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Si vous pensez qu’il ne faut que quelques jours pour être bien référencé sur les moteurs de recherche, nous sommes désolés mais vous faites fausse route ! Lorsqu’on se lance dans une stratégie de référencement naturel, il faut savoir être patient.

En effet, il faut du temps à Google (et aux autres moteurs de recherche) pour indexer et positionner une page ou un site. On parle ici de quelques semaines, voire plusieurs mois !

Pourquoi la fréquence de votre audit SEO est-elle si importante ?

S’il y a des domaines où tout est question de statique, ce n’est certainement pas le cas du SEO. Obtenir le référencement de votre site n’est pas quelque chose que vous pouvez faire d’un coup puis abandonner pendant des années. Plusieurs raisons peuvent expliquer cela :

L’algorithme de Google (et ceux des autres moteurs de recherche) change constamment

Qu’elles soient plus ou moins importantes, des mises à jour sont constamment apportées au algorithmes moteurs de recherche. Cela leur permet d’être toujours plus pertinents et efficaces dans leurs résultats. Votre stratégie SEO évoluera donc forcément en fonction des améliorations apportées aux différents algorithmes.

Pour vous tenir informé de ce qui se passe chez Google, il est conseillé de abonnez-vous au site Google Webmaster

Les tendances marketing changent aussi

On le sait : pour le SEO, il y a le SEO on-page et le SEO off-page.

Le référencement hors page fait référence aux choses que vous faites en dehors de votre page Web dans le but de générer du trafic, comme vos publications sur les réseaux sociaux, par exemple.

La les tendances de la pop culture, que l’on retrouve sur tous les réseaux sociaux, s’appliquent également au SEO. La création de contenu frais et original aide au référencement, mais c’est loin d’être suffisant. Vous devez être en mesure de fournir ce que vos visiteurs veulent, et pour cela, vous devez vous tenir au courant des dernières tendances.

Le développement Web connaît très souvent de nouvelles choses

Le référencement sur page est directement impacté par les évolutions du développement web.
Il est donc important pour les entreprises d’adapter leur stratégie de référencement on-page aux dernières évolutions du développement web. Ce qui est considéré aujourd’hui comme une bonne pratique pourrait devenir obsolète dans quelques mois seulement.

Vous l’avez compris, pour être en première page, il faut rester sur la page ! En plus de suivre les tendances, le SEO demande un travail continu. Voici donc 9 vérifications récurrentes que vous devez effectuer avec une certaine fréquence pour vous assurer du bon référencement de votre site internet.

1. Hebdomadaire : suivre l’état de la Search Console

C’est le contrôle le plus récurrent que vous devez effectuer.

L’interface de la Search Console a été repensée par Google pour fournir des informations plus précises.

Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les performances de votre site ainsi que des métriques essentielles pour le SEO :

• Erreurs d’indexation : dans le menu « Couverture », vous verrez les pages qui n’ont pas été indexées par Google et obtiendrez des conseils pour remédier à ce problème ;
• L’ergonomie de votre site sur mobile : dans le menu « Ergonomie mobile », vous pouvez identifier les éventuels problèmes d’ergonomie de votre site sur mobile ;
• Pénalités manuelles : si vous ne suivez pas les bonnes pratiques de Google, vous risquez des sanctions. Vous en serez informé dans le menu « Actions manuelles » ;
• Netlinking : dans le menu « Liens », vous avez la possibilité de suivre vos liens et ainsi d’améliorer vos backlinks et votre maille interne.

En suivant chaque semaine ces principales métriques, vous pouvez être réactif aux différents problèmes que vous pouvez rencontrer. Ces mesures peuvent également vous aider à suivre l’amélioration de vos données.

2. Tous les mois : analysez le trafic de Google Analytics

Google Analytics regorge de données, mais s’il y a bien une chose que vous devez surveiller régulièrement, c’est bien le trafic de votre site !

Dans « Comportement » puis « Aperçu », vous pouvez voir l’évolution du trafic sur l’ensemble de votre site.

Rendez-vous dans « Contenu du site », puis « Détail par URL » pour affiner votre contrôle. Essayez de trouver des corrélations entre votre activité marketing et les pics ou les creux que vous pouvez observer.

En allant dans « Acquisition », puis « Tout le trafic », puis « Canaux », vous pourrez analyser vos sources de trafic.

Idéalement, les données de la recherche organique devraient augmenter car elles correspondent au trafic provenant des résultats organiques. Ils donnent une bonne indication de l’état de votre référencement.

Retrouvez tous nos tutoriels pour apprendre à maîtriser Google Analytics.

3. Chaque mois : suivez le classement des mots clés

Ce contrôle est évident puisque toute stratégie de référencement naturel doit être basée sur des mots-clés. Chaque mois, il est important de vérifier l’état des mots clés sur lesquels vous êtes positionné.
Sur SEMRushpar exemple, vous pouvez :

• Identifiez les mots-clés qui génèrent du trafic
• Identifier son niveau de compétition
• Analysez votre position selon les mots-clés
• Comparez-vous à vos concurrents

D’autres outils gratuits (à télécharger) existent pour suivre votre position sur Google selon des mots clés. C’est notamment le cas de Moniteur gratuit pour Google, SEOSoft ou même de SÉOscope.

Votre entreprise évolue et vos mots-clés évoluent aussi. Ainsi, il est recommandé de revoir votre stratégie de mots-clés tous les trimestres.

4. Tous les 4 mois : vérifier les problèmes techniques

Certains problèmes dits « techniques » peuvent avoir un impact sur votre référencement, mais aussi sur l’expérience utilisateur de votre site internet.

L’une des premières choses à vérifier est les erreurs 404. Ils sont synonymes de liens brisés. Lisez notre guide pour apprendre à les détecter et à les corriger.

Pensez également à vérifier votre balises canoniques : s’ils sont mal implémentés, ils peuvent être source de contenu dupliqué.

Si vous avez un site WordPress, assurez-vous que vos plugins fonctionnent correctement.

5. Tous les 4 mois : vérifier l’état du fichier robots.txt

Ce contrôle est à effectuer si vous disposez d’un site de mise en scène. Pour sécuriser ce dernier et empêcher quiconque d’y accéder, vous avez certainement modifié le fichier robots.txt pour bloquer l’accès aux robots d’indexation.

Tous les 4 mois, il convient de vérifier que ce fichier de votre site de staging n’a pas été copié par inadvertance sur votre site en ligne.

6. Tous les 4 mois : vérifier l’état du sitemap XML

De nombreux plugins sur CMS permettent la mise à jour automatique de votre Plan du site XML en ajoutant les nouvelles pages créées. Cependant, vérifiez que c’est bien le cas.

Envoyez également votre sitemap sur la Search Console.

7. Tous les 4 mois : actualisez votre contenu

Bien qu’il soit important d’apporter fréquemment du contenu frais et original à votre site, il est tout aussi important de mettre à jour et d’actualiser votre contenu existant. Lorsqu’un de vos articles ne semble plus attirer suffisamment de visiteurs, il est peut-être temps de le rafraîchir.

Pour cela vous pouvez :

• Ajoutez du contenu si votre article est un peu court et ajoutez des mots clés pertinents ;
• Mettre à jour les informations devenues obsolètes ;
• Optimisez l’article en vérifiant qu’il respecte les règles de base du référencement ;
• Partagez-le à nouveau sur vos réseaux sociaux.

8. Tous les 6 mois : vérifiez la qualité de votre maillage interne

On l’a vu précédemment : vous pouvez suivre l’évolution du nombre de liens internes depuis la Google Search Console.

Mais la qualité de votre maille interne n’est pas limité au nombre de liens :

• Maîtrisez les textes d’ancrage : oubliez les liens placés sur « cliquez ici » ou « c’est par là », etc. Au contraire : placez vos liens sur des mots clés pertinents !
• Assurez-vous que vos pages les plus importantes contiennent des liens vers d’autres pages de votre site.

9. Chaque année : faites un audit SEO

Une fois par an, faites appel à un spécialiste du référencement naturel effectuer une Audit SEO de votre site.

Ce contrôle très complet portera notamment sur :

• La structure de votre site ;
• La structure de vos URL ;
• La balises meta description et titre ;
• Balises Alt de vos images ;
• La vitesse de chargement de vos pages ;
• Votre sitemap et votre fichier robots.txt ;
• Contenu dupliqué, etc.

Suite à cet audit, vous aurez une vision très claire de « l’état de santé » de votre site et vous pourrez prendre les actions nécessaires pour améliorer et booster votre référencement.

Conclusion

Vous l’avez compris, le référencement est un travail qui s’inscrit dans la durée et qui demande de la régularité. Vous connaissez désormais les principales étapes pour rester toujours à jour sur votre stratégie SEO et effectuer les vérifications nécessaires.

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