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LinkedIn Analytics répertorie plusieurs mesures importantes pour vous aider à comprendre les performances de votre page d’entreprise. Vous pouvez obtenir des informations sur votre trafic, vos clics, vos partages, vos commentaires et bien plus encore ! Ces mesures vous aideront à comprendre les performances de vos messages, afin que vous puissiez continuellement améliorer votre stratégie sur LinkedIn.

Comment bien utiliser LinkedIn Analytics pour votre entreprise et comprendre les indicateurs affichés ? On vous dit tout sur les principales métriques à suivre !

La rubrique « Visiteurs »

Cette section vous donne un aperçu de qui a visité votre page d’entreprise. Il vous aide à obtenir des informations précieuses sur le profil des internautes que vous attirez. L’avantage? Vous pouvez utiliser ces données démographiques pour améliorer le profil de vos prospects et développer des contenus plus pertinents et plus engageants.
Vous pourrez suivre des métriques telles que :

• Pages vues
• Visiteurs uniques : ce qui exclut les données sur les visites multiples par le même utilisateur
• Le nombre de clics sur votre appel à l’action
• Données démographiques sur les visiteurs : activité professionnelle, fonction, secteur d’activité, taille de leur entreprise et expérience, situation géographique, etc.

Pourcentages d’évolution

À côté des principales métriques, vous voyez l’évolution par rapport au mois précédent. Cela vous permet de savoir si vos performances sont en hausse ou en baisse. Évidemment, l’idéal est d’avoir des valeurs en augmentation constante. Cependant, si vous avez une activité saisonnière, il est normal de constater un ralentissement des performances à certaines périodes.

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Le nombre de visiteurs uniques

Le nombre de visiteurs uniques vous donne également une indication de votre notoriété. Pour le rendre pertinent, associez-le à vos publications boostées et à vos campagnes en cours. Si vous faites de la publicité sur LinkedIn ou avez réalisé une communication digitale à grande échelle au cours du dernier mois, ce chiffre devrait bondir ! Si ce n’est pas le cas, cela signifie que vous ne mettez pas assez en avant votre page LinkedIn.

Démographie

Connaître vos données démographiques est extrêmement important pour juger de la qualité de votre contenu. Vous pouvez filtrer le graphique selon plusieurs paramètres :

• Fonction
• Lieu
• Niveau hiérarchique
• Secteur
• Taille de l’entreprise

Utilisez ces analyses pour optimiser votre stratégie de contenu : utilisez ces données pour créer du contenu par profil. Vous pourrez mieux toucher votre prospect !

La rubrique “Actualités”

Cette section vous fournit des indicateurs relatifs à l’engagement généré par vos publications. Vous découvrez les contenus les plus populaires et ceux qui n’ont pas fonctionné.

Pour évaluer la qualité de vos publications, concentrez-vous sur les métriques suivantes :

• Impressions : combien de fois les gens ont vu votre contenu (y compris les revisites).
• Impressions uniques : combien de fois les gens ont vu votre contenu, à l’exclusion des revisites.
• Clics : combien de fois les gens ont cliqué sur vos liens.
• Vues de la vidéo : combien de personnes ont regardé votre vidéo pendant 3 secondes ou plus.

Les données de mise à jour de votre page sont extrêmement utiles pour alimenter et optimiser votre stratégie de contenu. Impressions, partages, clics… sont de précieux indicateurs pour connaître les préférences de votre audience.

La rubrique “Abonnés”

C’est ici que vous saurez tout sur vos abonnés et votre univers concurrentiel !

Cette section vous donne le nombre total d’abonnés à votre page, ainsi que le nombre de nouveaux abonnés gagnés au cours des 30 derniers jours. Mais ce n’est pas tout…

Paramètres de l’abonné

Plus intéressant, un graphique linéaire affiche l’évolution de vos abonnés, ce qui vous permet d’analyser les périodes où vous gagnez ou perdez des abonnés. Ce tableau vous montre également des données sponsorisées afin que vous puissiez analyser l’impact de vos publicités et contenus sponsorisés.

Entreprises à suivre

Besoin de comparer vos performances à celles de vos concurrents ? Consultez le tableau « Entreprises à surveiller » pour découvrir des pages compétitives et comparer vos statistiques importantes.

Cette rubrique permet de bien connaître les acteurs du secteur, de trouver l’inspiration et de se positionner. Vous pouvez visiter les pages proposées pour voir si vous pouvez en extraire quelques bonnes pratiques et faire mieux qu’elles !

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En suivant ces mesures, vous pouvez en savoir plus sur vos abonnés et leurs interactions avec vos publications. Grâce à une analyse régulière, vous pourrez optimiser votre stratégie LinkedIn, afin qu’elle vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

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