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LinkedIn, c’est 3 crédos essentiels : être vu, être trouvé et se connecter. Alors le Réseau social B2B par excellence, créée en 2002, ne cesse de faire évoluer son algorithme pour offrir une expérience optimale aux abonnés, recruteurs et annonceurs.

Qu’est-ce qui différencie LinkedIn des autres réseaux sociaux ? Une litière bio au top ! Le réseau social vous offre une grande visibilité naturelle sur une durée limitée. Même sans publicité, vous pouvez gagner en notoriété.

Cet article énumère plusieurs étapes pour tirer le meilleur parti de l’algorithme de LinkedIn :

Algorithme de LinkedIn : 4 étapes pour déterminer la portée de votre publication

LinkedIn a un processus en quatre étapes pour distribuer du contenu sur son réseau. Le but? Améliorez l’expérience utilisateur en réduisant la portée des spams ou des contenus inappropriés. Chaque publication passe par le processus suivant, avant que la plateforme ne décide d’amplifier ou non sa portée.

1. Le filtre initial

Chaque fois que vous publiez du contenu (même s’il s’agit d’un visuel) sur LinkedIn, un bot place immédiatement le contenu dans l’une des trois catégories suivantes :

• Spam;
• Basse qualité;
• Lumière.

Vos messages doivent être classés dans la dernière catégorie pour maximiser votre portée. Cependant, s’ils sont classés dans la catégorie “faible qualité”, ils peuvent toujours passer les points de contrôle suivants…

2. Le filtre anti-spam

Une fois votre actualité classée par les robots, elle apparaît dans le fil d’actualité des membres à tester. Au départ, il ne sera disponible que pour un petit groupe d’utilisateurs.

LinkedIn tiendra compte de la popularité du post tout en vérifiant sa bonne réception par l’audience. Si la publication est signalée ou masquée plusieurs fois, sa portée diminuera considérablement. Inversement, il passera par les étapes suivantes…

3. Notation du contenu

Une fois publié, votre contenu sera générer de l’engagement. Sauf que toutes les interactions ne se valent pas ! LinkedIn attribuera des points en fonction des actions entreprises par les utilisateurs. Nous ne connaissons pas l’échelle exacte, mais l’ordre d’importance des interactions est le suivant :

• Partager ;
• Commentaire ;
• J’aime.

Plus le score est élevé, plus la publication montera dans le fil d’actualité de vos contacts.

4. Examen par les éditeurs

Si vous obtenez beaucoup d’engagement sur votre message, il est transmis à des modérateurs humains qui décideront s’il doit apparaître dans l’onglet “En vedette” des médias sociaux. Si c’est le cas, votre contenu sera également suggéré aux utilisateurs extérieurs à votre réseau, boostant ainsi votre visibilité !

Comment le contenu est-il classé sur LinkedIn ?

Sur LinkedIn, les utilisateurs peuvent décider comment le contenu est affiché dans leur flux. Ils peuvent choisir de voir les messages récents en premier (pour un affichage chronologique) ou les plus pertinents. L’option par défaut est cette dernière, ce qui explique l’importance de l’algorithme LinkedIn dans votre visibilité…

Les facteurs qui influencent la « pertinence » selon l’algorithme de LinkedIn changent souvent, mais les deux principaux sont :

1. Indice de vente sociale (SSI)

Le Social Selling Index mesure votre capacité à établir une marque personnelle, à trouver les bons utilisateurs, à engager des idées et à établir des relations.

Un SSI élevé place les publications d’un utilisateur en haut du flux. A noter que cet index impacte principalement la visibilité du contenu des comptes personnels. Si vous interagissez principalement en tant que page, cet indicateur n’est pas le plus pertinent.

2. Le temps de pause

L’algorithme de LinkedIn compte le temps qu’un utilisateur passe sur le contenu d’une publication. C’est ce que le réseau social appelle le « Dwell Time ».

Plus un utilisateur passe de temps à lire et à interagir avec un message (par exemple, regarder un vidéo ou lire une liste de conseils), plus LinkedIn est susceptible de le déplacer vers le haut du fil d’actualité.

Facteurs de classement de l’algorithme LinkedIn

Au-delà des facteurs énumérés ci-dessus, l’algorithme de LinkedIn utilise trois signaux pour classer les publications dans le flux d’un utilisateur.

1. Connexions personnelles

Depuis 2019, LinkedIn ne donne plus la priorité au contenu des méga-influenceurs. Le réseau social met désormais en avant le contenu des connexions personnelles des utilisateurs.

LinkedIn affiche principalement les comptes avec lesquels un utilisateur travaille ou a travaillé, ou ceux avec lesquels il interagit souvent.

Conclusion : vous êtes plus susceptible de voir les publications de vos collègues ou des entreprises pour lesquelles vous avez travaillé. De même, si vous interagissez régulièrement avec un contact ou pageLinkedIn vous proposera d’abord leur contenu.

2. Pertinence des intérêts

LinkedIn utilise un « graphe d’intérêt » (ou Knowledge Graph) pour optimiser la pertinence du contenu. Cet indicateur est basé sur les relations entre les utilisateurs et les sujets. Cela permet à l’algorithme de mesurer :

• Intérêt des utilisateurs pour certains sujets ;
• La relation entre différents sujets;
• Les membres du réseau qui partagent les intérêts d’un utilisateur.

Pour déterminer l’intérêt, l’algorithme prend également en compte les entreprises, les personnes, les hashtags et les sujets mentionnés dans un message. Par exemple, si un utilisateur réagit fréquemment aux publications sur le SEO, LinkedIn lui montrera des mises à jour qui incluent des mots-clés comme “SEO”, mais aussi “SEO”, “SEA”, “SERP”, etc. Le réseau social peut également propulser des articles sur Google ou Bing à cet utilisateur.

3. La probabilité d’engagement

L’engagement joue un rôle important dans le classement d’une publication sur LinkedIn. La plate-forme utilise l’apprentissage automatique pour classer l’interaction de deux manières :

• La probabilité qu’un utilisateur commente, partage ou réagisse à une publication en fonction du contenu et des personnes avec lesquelles il a interagi dans le passé.
• La rapidité avec laquelle un élément de contenu reçoit un engagement après sa publication. Plus les utilisateurs interagissent rapidement avec un message, plus il est susceptible d’apparaître en haut du fil d’actualité des autres utilisateurs.

Comment profiter de l’algorithme de LinkedIn ?

Maintenant que vous en savez plus sur le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn, il est temps de lui faire les yeux doux pour élargir la portée de vos publications ! Voici quelques bonnes pratiques pour augmenter la visibilité organique de votre contenu, que vous gériez un profil personnel ou un page entreprise.

Évitez le piège du spam

La première étape pour obtenir un classement élevé consiste à montrer à LinkedIn que votre message n’est pas un spam.

Voici quelques conseils pour passer le filtre anti-spam :

• Évitez les hashtags comme #follow, #like et #comment ;
• Faites attention aux fautes de frappe et aux règles de grammaire ;
• Ne postez pas plus d’une fois toutes les trois heures (en réalité, une fois par jour est déjà largement suffisant) ;
• N’incluez pas plusieurs liens dans le texte de votre message.

De manière générale, veillez toujours à publier un contenu de qualité, qui vise à aider votre audience. Ne pas chercher à tout prix l’égal, mais plutôt générer un vrai débat avec des informations à valeur ajoutée.

Utilisez le biais de LinkedIn à votre avantage

LinkedIn est clair sur le type de contenu qu’il souhaite afficher. C’est avant tout un réseau professionnel. Il est donc recommandé de :

• Restez pertinent pour votre public, votre marque et l’industrie ;
• Concentrez-vous sur un créneau spécifique ;
• Offrir de la valeur à la carrière de quelqu’un, comme des conseils pour la croissance professionnelle ;
• Utilisez différents formats tels que des vidéos en direct, des histoires LinkedIn, des sondages LinkedIn, des carrousels, etc.

Générez de l’engagement dans la première heure

Les 60 premières minutes après la publication d’un contenu sont cruciales pour sa portée. Si aucun utilisateur ne réagit à votre publication dans la première heure suivant la publication, il y a de fortes chances que la portée soit faible.

Informez vos employés de la publication

Utilisez vos moyens de communication internes pour sensibiliser les collaborateurs à l’importance de partager vos publications. Utilisez également la fonction “Avertir les employés” disponible sur les pages.

Réagissez ou répondez à chaque commentaire sous votre publication

Plus il y aura d’interaction, plus la publication montera dans le fil d’actualité de vos contacts, ce qui générera un effet boule de neige.

Utilisez des mentions et des hashtags pour augmenter la portée de vos publications

Utilisez un minimum de 5 hashtags dans chaque actualité et identifiez les utilisateurs concernés (employés, collègues ou partenaires en lien avec l’actualité publiée).

Publier du contenu natif

Lorsque vous partagez du contenu à partir d’une plateforme autre que LinkedIn, ses performances chutent. Le réseau social veut garder ses utilisateurs sur la plateforme et limite la visibilité de vos liens, vidéos YouTube ou articles de blog.

La solution ? Publiez du contenu directement sur LinkedIn sans liens externes ! Vous pouvez nativement télécharger une vidéo, partager une liste de conseils ou résumer un article dans une infographie ou Présentation Slideshare.

Vous voulez quand même ajouter un lien ? Commentez ou modifiez votre message après sa publication.

Essayez les nouvelles fonctionnalités de LinkedIn

Comme tout réseau social, l’algorithme LinkedIn aime que vous utilisiez tout son potentiel. La plateforme a récemment lancé de nouveaux formats, comme les sondages, les carrousels d’images ou les événements, alors profitez-en !

Vous pouvez également épingler un article important sur votre page ou votre profil pour lui donner plus de visibilité.

Enfin, LinkedIn a lancé des cadres pour les photos de profil #OpentoWork ou #Hiring. Le premier indique à vos contacts que vous recherchez des opportunités, grâce à l’ajout d’une case verte, tandis que le second montre que vous recrutez, via une case violette.

A lire aussi : Top 20 des comptes LinkedIn à suivre en 2022 !

Conclusion

L’engagement est essentiel pour l’algorithme de LinkedIn. Cela dépend de la pertinence, du dynamisme de votre réseau et de votre notoriété. Pour élargir la portée de vos publications, gardez à l’esprit les intérêts et les besoins de votre public, encouragez-le à s’engager avec des nouvelles percutantes et utiles qui encouragent le débat !

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