Vous utilisez probablement Google au quotidien pour vos recherches, qu’elles soient personnelles ou liées à votre activité professionnelle. Mais êtes-vous sûr d’exploiter tout le potentiel du plus grand moteur de recherche au monde, notamment pour votre intelligence marketing ?

Aujourd’hui, nous allons voir comment les opérateurs de recherche Google peuvent vous aider à surveiller votre concurrence et les sujets qui vous intéressent afin que vous puissiez trouver l’inspiration dont vous avez besoin pour votre contenu marketing.

L’opérateur « site »

Le plus basique de tous les opérateurs Google est « site ». En le plaçant devant le nom du site de votre choix, vous ne verrez que les pages de ce même site dans les résultats de recherche : c’est donc très utile pour voir les publications d’un concurrent, par exemple. Vous pouvez également l’utiliser pour savoir combien de pages sont indexées sur un site.

Quel que soit l’opérateur utilisé, veillez à ne pas mettre d’espace ni avant ni après le « : ». Sinon, le moteur de recherche ne pourra pas identifier l’opérateur et la recherche n’aboutira pas.

Pour que la recherche soit la plus large possible, saisissez directement le nom de domaine, sans « www » en amont. Sinon, vous risquez d’exclure des pages liées à des sous-domaines, et donc de restreindre votre recherche.

Cependant, si le site en question est volumineux, vous vous retrouverez quand même avec une très longue liste de résultats à passer au crible (plus de 800 000 pour lemonde.fr, par exemple). C’est pourquoi il sera intéressant d’introduire d’autres commandes de recherche.

L’opérateur « intitle »

L’opérateur « intitle » permet de spécifier qu’un terme de recherche doit être dans le titre de la page. Il est particulièrement utile pour surveiller des pages Web sur un thème ou un sujet spécifique. Par exemple :

Seules les pages dont le titre contient « marketing » apparaissent.

A titre de comparaison, la recherche « marketing » (sans le mot « intitle ») donne 1 760 000 000 de résultats : cet opérateur permet donc d’affiner considérablement votre recherche. Mais, selon des termes très usités, la liste des résultats peut être très longue. Il est possible de faire encore mieux, en précisant d’autres termes.

Pour ce faire, vous devrez utiliser un autre opérateur légèrement différent. Pensez alors à la commande « allintitle », qui a la même utilité que la précédente, sauf qu’elle permet de saisir plusieurs termes de recherche en même temps :

Si vous voulez savoir ce qu’un site particulier a publié sur un sujet précis, il est possible de combiner deux opérateurs (par exemple « intitle » et « site ») :

Vous pouvez ainsi obtenir des résultats très fins (440 dans notre exemple), afin de ne trouver que les pages pertinentes.

L’opérateur « intext »

Comme intitle, « intext » est utilisé pour sélectionner les pages qui contiennent un terme de recherche dans leur corps de texte.

Attention : Il s’agit d’un opérateur moins pertinent pour une recherche qui se veut très précise. Néanmoins, il est bon de savoir qu’il existe.

Il possède également une variante (« allintext ») permettant de rechercher plusieurs mots :

Enfin, il peut aussi être combiné avec « site » pour plus de précision :

Les guillemets

Si vous recherchez une expression et souhaitez savoir quelles pages utilisent exactement la même expression (avec le même ordre des mots, etc.), les guillemets sont la meilleure solution :

Les opérateurs « avant » et « après »

Ces opérateurs sont utiles pour obtenir des résultats en fonction de leur date de sortie.

• Pour trouver une correspondance avant une date spécifique, utilisez l’opérateur « avant ».
• Pour retrouver une page publiée après la date saisie, vous devrez utiliser « après ».

Par exemple, si vous souhaitez retrouver une page publiée par le site Le Monde avant février 2021, voici la recherche à saisir : « site:lemonde.fr après :02-2021 ».

Si vous choisissez d’indiquer une date complète, vous devrez séparer les éléments par des tirets. Pour que Google comprenne votre recherche, la date doit apparaître au format suivant : JJ-MM-AAAA.

Vous n’êtes pas obligé de remplir la date complète. Vous pouvez entrer uniquement l’année ou le mois et l’année.

Les opérateurs + et –

Les opérateurs + et – ont respectivement une fonction d’inclusion et d’exclusion. Ainsi, en ajoutant « + » devant un mot, ce dernier sera présent sur les pages proposées dans les résultats :

A l’inverse, en ajoutant « -« , les résultats contenant le mot seront exclus :

Les deux opérateurs peuvent bien entendu être combinés entre eux (et avec d’autres).

L’opérateur « type de fichier »

Pour cibler un type de document particulier, « filetype » est l’opérateur idéal. Par exemple, si vous recherchez les résultats d’une étude ou d’un rapport, vous avez de fortes chances que le document soit au format PDF. Ainsi, dans Google, renseignez : « filetype:pdf ».

Vous pouvez utiliser cet opérateur pour rechercher plusieurs types de fichiers. Voici quelques exemples pour :

• Une image : type de fichier : png, type de fichier : jpeg, type de fichier : svg
• Une présentation PowerPoint : filetype:ppt
• Un tableau excel : filetype:xls

L’opérateur « associé »

Le dernier opérateur à connaître est « lié ». Il vous permet d’afficher des sites similaires à n’importe quel site de votre choix : idéal pour avoir un aperçu de vos concurrents ou des sites qui publient des pages sur les mêmes thématiques que vous.

Lire aussi : 7 opérateurs de recherche pour booster votre référencement

Conclusion

Vous l’aurez compris : utiliser les opérateurs de Google vous permet de cibler et d’affiner votre recherche. A la clé : un gain de temps, des résultats plus pertinents et un suivi plus efficace.

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