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Lex (abréviation de Lexicon) est l’application sociale centrée sur le texte qui vise à connecter les amoureux et les amis queer. À l’origine, un compte Instagram appelé Personals créé par Kell Rakowski en 2017, il imitait les annonces personnelles des journaux de la vieille école où les gens détaillaient leurs désirs et leurs exigences romantiques.

Environ 10 000 rencontres plus tard, Rakowski a lancé Lex en 2019 en tant qu ‘«application de rencontres low-fi centrée sur le texte où les personnes queer pourraient être elles-mêmes sans vergogne sans faire face à la censure des principaux sites de médias». Alors qu’il avait initialement une orientation romantique, il a depuis évolué pour devenir un espace où les communautés se construisent également et où les amitiés se forgent.

Pour aider à transmettre ce changement, &Walsh a été recruté pour le changement de marque et a créé le cadre de messagerie, l’identité visuelle, la boîte à outils UX/UI, ainsi que la conception et le développement du site Web.

La nouvelle direction de Lex se concentre sur l’idée d’un terrain de jeu queer en constante évolution et voit &Walsh se pencher sur cet aspect ludique en créant un logo fluide et fantaisiste. L’identité globale « raconte une histoire de croissance, d’énergie et de bien-être, tout en conservant un côté brut ».

Évitant le trope classique de l’arc-en-ciel, ce sentiment se retrouve dans la couleur verte principale, « Lex Green », et sa palette de tons frais et printaniers, ainsi que des illustrations douces et simples de fleurs, de flammes, de montagnes, de cœurs et d’étoiles, le tout juxtaposé à textures rugueuses.

En tant qu’application textuelle, &Walsh a accordé une attention particulière au cadre de messagerie pour aider les utilisateurs à se responsabiliser. Écrit par et pour des personnes queer, ils ont développé des lignes de copie pour des autocollants personnalisés, qui sont disponibles pour les utilisateurs en ligne et hors ligne pour communiquer des pronoms, des intérêts particuliers et plus encore.

&Walsh a également développé une boîte à outils UX/UI et conçu et développé le site Web de bureau et mobile de Lex. Cela a été informé par les commentaires directs des utilisateurs de Lex.

andwalsh.com