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Il faut de la planification, de la vision et de la recherche pour trouver le lieu de tournage parfait, mais ce n’est que la moitié de la bataille. Une fois que vous y êtes, le temps presse et vous devez faire preuve de créativité et d’ingéniosité pour obtenir tous les clichés dont vous avez besoin dans le temps imparti.

« Trouver le bon emplacement pour un tournage est un art en soi », commence Jonny Bateman, directeur créatif chez Vault49. « Aucun emplacement ne sera jamais parfait à 100 %, vous avez donc besoin d’un peu d’imagination pour pouvoir voir son potentiel. » Outre les recommandations personnelles de l’équipe élargie et des collaborateurs précédents, Vault49 utilise également des ressources telles que le marché en ligne de localisation Espace de pairs.

Bateman se souvient d’une séance photo de campagne pour 7UP, qui a été entièrement planifiée et exécutée lors du deuxième verrouillage national du Royaume-Uni en octobre 2020. «Nous avons dû autoriser trois configurations et scénarios différents dans une seule propriété, mais faites comme s’ils étaient tourné dans différents endroits du monde », explique-t-il. « Trouver un espace avec ce niveau de flexibilité ajoute au défi, mais avec le bon emplacement et une vision suffisamment créative, vous pouvez faire ressembler Berkshire au Brésil. »

TROUVER DES DÉTAILS SUR LA MARQUE

Bien que la polyvalence soit importante, Bateman conteste que la recherche d’une toile totalement vierge pour un tournage en extérieur passe à côté de l’essentiel. «Cela peut sembler un peu sans âme; vous pouvez aussi bien tourner en studio », souligne-t-il.

« Ma façon idéale de travailler est de trouver un lieu qui a déjà un peu de personnalité. Je trouve souvent l’inspiration sur la façon dont un espace peut fonctionner à travers les choses qui y existent déjà et sur la sensation d’y être physiquement présent, ainsi que sur la façon de visualiser comment je peux l’adapter grâce à l’étayage et au style pour l’aligner sur la personnalité de la marque. avec qui je travaille.

« Je pars du décor, de l’ambiance et des couleurs, et de la façon dont ils correspondent à la mode ou au produit que nous photographions », explique Andy Hoang, un photographe éditorial et commercial représenté par Studio PI. « Je préfère un endroit avec une personnalité distincte à laquelle il ne faut pas ajouter grand-chose », poursuit-il. « Je suis plus tourné vers l’environnement, à moins qu’il ne s’agisse d’un tournage en studio où nous recruterions un scénographe pour ajouter des accessoires et des décors. »

Hoang donne l’exemple d’un shooting récent pour une marque de lunettes de soleil : « L’une des exigences était d’avoir une salle de bain rétro des années 80. Vous ne pouvez pas embaucher ça », sourit-il. « Dans de telles situations, une maison de localisation qui coche la case est toujours plus idéale – et moins chère – que de créer un ensemble complet pour répondre aux critères requis. »

MIXEZ LES CHOSES

Si un emplacement est déjà décoré d’une manière distinctive, il y a de fortes chances que vous l’ayez choisi parce qu’il correspond au cahier des charges à portée de main. Mais cela ne signifie pas qu’il est impossible d’apporter des accessoires supplémentaires et de réorganiser les meubles.

« Chaque tournage est complètement différent », explique Bateman. « Généralement, il y aura une certaine reconfiguration de l’espace nécessaire : parfois pour l’esthétique visuelle, d’autres fois d’un point de vue pratique. Supprimez toute subjectivité de vos goûts personnels en matière de design d’intérieur et abordez la direction artistique à travers le prisme de la campagne sur laquelle vous travaillez.

« Les hôtes comprennent la multitude de façons dont leur espace sera utilisé, donc la plupart comprennent que des meubles ou des accessoires peuvent devoir être déplacés », ajoute Liz Yam, directrice du design à l’agence new-yorkaise Keithcity Group, qui réserve régulièrement des espaces via Peerspace. « Une fois, nous étions dans une maison avec un type de sol qui s’éraflerait si du ruban adhésif y était appliqué », poursuit-elle. « Donc, nous avons pris beaucoup de photos » avant « pour indiquer où remettre les choses. »

« Nous demandons simplement aux clients de remettre les meubles dans l’état où ils les ont trouvés », explique Karen Rosalie, fondatrice de Rosalie Agency, qui dispose de trois espaces de tournage différents disponibles à la location sur Peerspace. « Le plus souvent, vous réservez un emplacement pour ce que l’espace offre – donc le déplacement des choses devrait être minime. »

« Je préfère un réarrangement minimal », convient Hoang. «Je peux embaucher de petits meubles pour ajouter de la profondeur, mais rien d’exagéré. Je suivrais normalement le flux de la façon dont le décor est déjà aménagé, car c’est la principale raison de la location de l’espace », souligne-t-il. « Pour moi, les seuls changements seraient généralement de supprimer les petits éléments intrusifs qui détournent l’attention de l’objectif principal. »

EXPLOREZ TOUS LES ANGLES

« Les gens sont surpris de voir combien ils peuvent obtenir d’un seul endroit, aussi petit soit-il », poursuit Hoang. « Dans une petite pièce, vous pouvez prendre des photos en grand angle pour changer de perspective, ajouter des accessoires pour lui donner un autre élément, ou même ajouter des configurations d’éclairage créatives pour changer l’ambiance de la scène. Si, dans un studio blanc nu, vous pouvez tourner tout un éditorial selon les mêmes règles, vous pouvez certainement obtenir plus sur un lieu qui a déjà du caractère.

Une pré-production approfondie est toujours vitale pour le bon déroulement d’un tournage. « Il est essentiel de verrouiller la liste des plans et de définir une approche claire de la direction artistique », conseille Bateman. « Faire un test de tournage pour explorer toutes les compositions de la liste de plans approuvée est également essentiel. »

Parfois, les choses ne se passent pas entièrement comme prévu, bien sûr : Bateman donne un exemple concret d’un tournage d’une semaine où un arbre était en pleine floraison depuis le repérage initial de l’emplacement, et il bloquait la lumière naturelle entrant dans le espace.

Dans des cas comme celui-ci, penser à vos pieds peut vous aider à tirer le meilleur parti du temps dont vous disposez, plutôt que de le consacrer à la lutte contre les incendies. « J’essaie de laisser de la place à un peu de spontanéité et aux ‘erreurs heureuses’ – ces plans supplémentaires que vous n’aviez pas prévus, mais que vous inspirez à créer sur place », ajoute Bateman. « Ceux-ci peuvent être les plus excitants à tourner et finissent souvent par faire le montage final. »

COCHEZ PLUSIEURS CASE

La capture de plusieurs éléments de contenu au cours d’un même tournage permet d’optimiser l’efficacité du temps et du budget. « Nous demandons au talent d’apporter des vêtements de rechange, puis nous utilisons une autre pièce », explique Yam. « Si vous devez faire la même chose, je vous recommande de réserver des emplacements avec plusieurs chambres. »

Hoang se souvient d’un tournage mettant en vedette des sacs à main et des chaussures de luxe qui nécessitaient un mélange de plans extérieurs dans les rues de Londres et de plans intérieurs avec un modèle. Pour ce dernier, il a obtenu l’utilisation de la suite présidentielle dans un hôtel-boutique de Kensington. « Nous l’avons utilisé pour nos photos de style de vie, mais aussi comme base pour les changements et notre point central vers quelques spots extérieurs à proximité », explique-t-il. « Avoir une base d’opérations rend la vie tellement plus facile. »

« Pouvoir voir autant d’endroits que possible avant de le visiter – comme différents angles et façons dont il a été stylisé et utilisé précédemment – peut vous aider à envisager comment l’espace pourrait fonctionner pour votre dossier », conseille Bateman.

« Trouver le bon emplacement n’est qu’une partie du défi », conclut-il. « La façon dont vous accompagnez le client dans le voyage en est une autre. Réfléchissez à la façon d’exprimer votre vision créative de l’espace à travers des références visuelles, comme des planches d’ambiance pour les accessoires et le style, afin qu’ils comprennent clairement à quoi ressemblera l’espace final. Obtenez-les excités à ce sujet. Et assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour l’alignement et l’approbation.

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