L’agence créative mondiale Jones Knowles Ritchie (JKR) a aidé à rebaptiser l’organisation basée au Royaume-Uni The Big Issue en Big Issue Group.

Le changement de marque vise à rassembler ses différentes divisions, notamment Big Issue Media, qui abrite le magazine éponyme de l’organisation, Big Issue Shop, Big Issue E-Bikes, Big Issue Invest et Big Issue Foundation sous une marque ombrelle harmonieuse. Une nouvelle branche, Big Issue Recruit, sera lancée à l’automne.

La nouvelle image de marque de JKR conserve les proportions carrées de l’ancien logo Big Issue, mais le canalise dans des blocs de construction abritant le nom de chaque division – un clin d’œil, selon le directeur créatif de JKR, Jay Hussain, à l’idée d' »échafaudage social ». Chaque division a sa propre palette de couleurs et une animation unique.

Le changement de nom de Big Issue Group intervient alors qu’il annonce une stratégie quinquennale pour créer un impact positif – du soutien aux entreprises sociales au changement de politique – et sa nouvelle proposition de valeur, Changer des vies grâce à l’entreprise.

« La plupart des gens associent volontiers le Big Issue aux personnes marginalisées qui vendent un magazine dans la rue. Au cours des 30 dernières années, nous avons permis à plus de 100 000 personnes de gagner plus de 144 millions de livres sterling de revenus collectifs », déclare Paul Cheal, PDG de Big Issue Group.

« Mais il y a tellement plus dans le Big Issue », poursuit-il. « Notre entreprise change des vies. Notre nouvelle stratégie quinquennale rassemble tous nos travaux. De notre travail dans le secteur de l’investissement social à travers Big Issue Invest, qui soutient plus de 500 entreprises sociales depuis 2005, à de nouveaux partenariats tels que le lancement d’une flotte de vélos électriques Big Issue à Bristol pour créer des emplois dans les communautés locales pour les personnes marginalisées. À nos programmes de soutien aux fournisseurs, aux campagnes parlementaires et au journalisme de campagne. Pour réaliser notre nouvelle mission, nous devons élargir notre offre de services afin d’atteindre et d’avoir un impact sur le plus grand nombre de personnes possible. »

Le changement de nom fait suite au Refonte du magazine Big Issue pour marquer le 30e anniversaire l’année dernière, conçu par Pentagram, et une refonte de son présence numérique pendant la pandémie.

jkrglobal.com; bigissue.com