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400 millions de personnes utilisent chaque jour Instagram Stories. 33% des histoires les plus consultés sont publiés par des marques ou des entreprises. Qu’est-ce qui explique le succès de ces histoires ? Le fait que les vidéos retiennent l’attention des utilisateurs 5 fois plus longtemps que les images fixes.
Avez-vous déjà pensé à créer des publicités dans ce format, pour optimiser votre visibilité auprès de votre cible ? Voici tout ce que vous devez savoir sur la création de publicités Instagram Stories qui convertissent !

Annonces Instagram

Au vu du succès du réseau social Instagram, il n’est pas étonnant que les managers ouvrent les portes des offres en proposant des options de publicité payante aux annonceurs.

On retrouve entre autres le compte professionnel Instagram, qui donne la possibilité aux entreprises de fournir des informations sur leurs structures et les aide à communiquer avec les prospects. Les histoires sponsorisées font partie intégrante de la stratégie marketing des marques avec des analyses statistiques qui permettent d’optimiser leurs actions.

Si vous souhaitez vous lancer dans les histoires sponsorisées sur Instagram, voici comment procéder :

Histoire sponsorisée par Instagram : termes

Pour commencer, et pour configurer votre publicité Insta story, vous avez besoin d’un compte Instagram et d’une page Facebook. En effet, depuis 2012, Facebook est devenu propriétaire d’Instagram. Cela vous donne la possibilité d’utiliser les deux réseaux soit indépendamment, soit en liant vos comptes.

Pour trouver les paramètres des publicités Instagram, vous devez vous rendre dans le menu « paramètres » de la page professionnelle de Facebook.

Pour les publicités sponsorisées sur Instagram, vous devez également vous rendre dans les paramètres de la page entreprise de Facebook ou l’onglet « promouvoir » d’Instagram.

Vous avez la possibilité de lier vos comptes Facebook et Instagram.

A lire aussi : 13 conseils pour bien utiliser les stories Facebook

Les différents types de stories Instagram

Il existe 3 formats d’annonces possibles pour vos annonces :

Ce type de reportage est réalisé à partir d’une photo expressive représentative de la marque ou de l’événement à mettre en avant. Évitez d’inclure trop de texte, car il peut rapidement devenir illisible. Une photo, quelques mots et un « call to action ».

Les vidéos sont de plus en plus utilisées, car elles sont très appréciées des internautes. Plusieurs formats sont disponibles : des instantanés de 15 secondes et des vidéos un peu plus longues : 60 secondes.

Avec les vidéos, vous pouvez raconter une histoire. C’est un plus par rapport à l’image fixe.

Le carrousel vous permet de créer des publicités avec plusieurs images. L’internaute peut passer d’une image à l’autre en les faisant glisser. Vous pouvez mettre un maximum de 4 images. C’est aussi une façon de raconter une histoire, mais aussi de donner plus de détails sur un produit par exemple. Il est possible d’ajouter une courte vidéo à votre carrousel.

Les objectifs d’une campagne publicitaire Instagram

Pour réussir votre stratégie publicitaire sur Instagram, il est important de vous demander quel est son objectif. Si vous avez déjà mis en place des publicités sur Facebook, le concept vous semblera plus facile à comprendre.

Vous devez donc définir votre cible afin de poursuivre l’un des objectifs proposés par Instagram :

• Développer la notoriété de la marque
• Augmenter le taux de clics du site Web
• Parler d’une application et développer des interactions
• Augmenter le taux de visionnage des vidéos
• Développer les interactions sur votre profil
• Augmentez les conversions de sites Web.

Histoires sponsorisées sur Instagram : comment faire ?

La story sponsorisée Instagram n’a plus de secrets, il est maintenant temps de mettre en place votre première campagne. Voici comment

Insérer des publicités Instagram

Si vous avez déjà créé des publicités sur Facebook, tout cela semblera assez simple. Sinon, suivez le guide.

Vous avez la possibilité de créer votre annonce depuis Facebook ou directement sur Instagram :

De Facebook

Vous avez lié votre compte Instagram à Facebook, vous pouvez donc accéder à l’outil de création d’annonces à partir de votre page Facebook.

Après avoir défini vos objectifs, nommé votre campagne, sélectionné une cible et choisi votre budget, vous pouvez concevoir votre annonce avec une image, une vidéo, un carrousel et du texte.

Dans la partie « aperçu », vous devez choisir l’option Instagram.

Cette zone de prévisualisation vous permet de choisir des emplacements pour votre annonce. Il est recommandé de positionner votre annonce Insta story à la fois sur Facebook et sur Instagram. Vous pouvez bien sûr choisir de le mettre sur un seul des réseaux.

Vous pouvez utiliser l’outil Power Editor qui donne la possibilité de créer des publicités sur Facebook. C’est intéressant de faire plusieurs histoires sponsorisées en même temps.

Ensuite, utilisez le gestionnaire de publicités de Facebook pour afficher et analyser les performances de vos publicités Instagram.

Depuis Instagram

Vous avez également la possibilité de créer vos stories sponsorisées directement sur Instagram grâce au compte professionnel. Vous pourrez alors lancer vos histoires vidéos, photos ou carrousel via l’application.

Sur l’application, connectez-vous à votre compte Instagram, vous accéderez en cliquant sur « Promouvoir » au gestionnaire de publicité Instagram. Vous pouvez alors créer vos annonces directement et simplement depuis votre téléphone mobile.

ATTENTION

Faire ses publicités sur Instagram est très rapide, mais vous n’avez pas les mêmes possibilités qu’avec le gestionnaire de publicités Facebook. Malgré le fait qu’Instagram vous offre la possibilité de publier plusieurs annonces à la fois, il est plus facile d’utiliser Power Editor sur Facebook.

Le choix des options « call to action »

L’insertion d’un bouton CTA (appel à l’action) est fondamentale quel que soit le but de votre histoire sponsorisée sur Instagram. C’est ce qui permettra à votre campagne de créer le lien souhaité, vous avez le choix entre :

• Apprendre encore plus
• Montre plus
• Acheter maintenant
• Réservez maintenant
• S’inscrire
• Contactez-nous.

Choisir votre groupe cible

Si Instagram propose une option pour définir automatiquement le groupe cible correspondant à votre secteur d’activité, il est conseillé de le configurer vous-même. En effet, personne d’autre que vous ne sait mieux quelle sera la meilleure cible pour la campagne que vous mettez en place.

Ensuite, vous sélectionnez les centres d’intérêt de votre cible. Vous avez la possibilité de choisir entre 4 et 10 par groupe cible.

Prenons un exemple : Vous exploitez un restaurant, et vous souhaitez mettre en avant le site internet repensé afin qu’il soit visité par le plus grand nombre. L’objectif est toujours le même : séduire le futur client. Le choix des centres d’intérêt doit s’articuler autour de votre secteur d’activité, sa localisation… : La ville dans laquelle se situe votre restaurant, les amateurs d’art culinaire, selon le type de cuisine…

Établir la durée et le budget de la publicité

A vous de décider du budget que vous souhaitez mettre au total.

Une fois que vous avez sélectionné le groupe cible, Instagram vous proposera la portée estimée de votre histoire sponsorisée. Le prix vous est alors donné pour une journée. Vous choisissez le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez que votre annonce soit diffusée.

Une fois que tout est configuré, vous pouvez lancer votre publicité Insta sponsorisée.

Meilleures pratiques pour les publicités Instagram

Utiliser Instagram pour promouvoir votre marque, votre entreprise ou votre produit est aujourd’hui indispensable. Encore faut-il que vos publicités soient réalisées de manière à valoriser votre image de marque, et à atteindre votre objectif. Voici 6 bonnes pratiques pour les publicités Instagram :

Travailler les premières secondes de l’histoire

Les publicités photo durent 5 secondes, tandis que les publicités vidéo s’affichent jusqu’à 15 secondes. Vous voulez que l’internaute regarde votre La publicité en entier et cliquez sur le lien? Il est essentiel que le public saisisse le message de votre annonce dès les premières secondes, afin de décider d’agir au plus vite.
Vous devez engager l’utilisateur avec des visuels forts, les engager avec un message clair, puis les conduire à l’action.

Créer un message court et direct

Votre message clé doit être court, concis et direct. Dans annonce instagram Stories, une étiquette « sponsorisé » apparaît dans le coin supérieur gauche de votre message et révèle que votre message est une publicité. Ce qui signifie qu’une fois que les gens réalisent qu’il s’agit d’une publicité, ils sont encore plus susceptibles de fermer ou d’ignorer votre histoire.
Votre message doit les captiver avant qu’ils ne remarquent cette mention !

Créez un sentiment d’exclusivité dans vos publicités

Vous savez ce que les consommateurs aiment ? Exclusivités ! Ils veulent des offres réservées à quelques privilégiés, ou en éditions limitées. C’est la nature humaine. Nous sommes toujours plus intéressés par ce qui est rare, unique et disponible uniquement à court terme.
Pour favoriser les ventes, insistez sur le caractère exclusif, limité et particulier de votre offre. Créez un sentiment d’urgence pour que les utilisateurs d’Instagram se livrent à un achat impulsif.

Intégrez le logo de votre marque dans vos histoires

Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, affichez clairement votre logo ou Le nom de votre société. N’oubliez pas que vous allez toucher un nouveau public, il doit absolument retenir votre nom pour être plus sensible à vos prochaines publicités ou publications.

Démarrer une conversation dans une story Instagram

Pour faire réagir votre cible, posez-lui une question. En l’interrogeant, vous l’incitez à réagir en « swipant » (pour ouvrir un lien), en suivant votre compte ou en vous envoyant un message privé. L’objectif est de faire réagir les prospects les plus matures afin de les détecter et de les accompagner jusqu’à l’achat.

Concevoir des publicités naturelles pour les histoires

Votre annonce doit correspondre à l’apparence des histoires organiques que les utilisateurs d’Instagram voient tous les jours. Assurez-vous de créer des annonces spécifiques à l’histoire pour maximiser leur impact : adoptez un format vertical, des animations captivantes, des couleurs vives et une mise en scène naturelle. Raccourcissez la légende autant que possible pour faire de la place au message principal et à l’incitation à l’action.
Les publicités Instagram Stories sont un excellent moyen de communiquer avec des clients potentiels. C’est l’un des rares formats qui capte immédiatement l’attention de votre cible. De plus, vous pouvez les configurer très facilement depuis le Business Manager de Facebook et profiter de nombreuses statistiques pour analyser l’impact de vos campagnes.

Notre conseil pour vos stories Instagram

Lorsque vous mettez en place une campagne publicitaire sur Instagram, vous avez la possibilité d’analyser ses performances dans le temps. C’est une étape importante car elle permet de corriger le cap. En effet, si vous voyez que la portée n’est pas assez développée, que le « call to action » n’est pas utilisé comme vous le souhaitez, vous pouvez modifier votre campagne en cours de route pour améliorer les performances de votre story sponsorisée. Instagram.
Pour des publicités encore plus percutantes, trouver un gestionnaire de communauté Instagram publicité sur Codeur.com.