Vous les connaissez déjà et les utilisez probablement. Leur popularité ne cesse de croître : si certaines disparaissent en quelques semaines, d’autres ont une durée de vie de plusieurs années, mais leur mode ne cesse de croître. Ce sont les mêmes.
S’ils semblent de prime abord appartenir à une sphère plus privée que professionnelle, les marques se sont pourtant emparées de ces mèmes. C’est ainsi qu’est né le « meme marketing ». Mais qu’est ce que c’est exactement? Cet article répertorie tout ce que vous devez savoir sur le marketing des mèmes en quelques étapes :
Le mème marketing : qu’est-ce que c’est ?
La mèmes marketing permettre à la commercialisation deutiliser le format mème pour promouvoir une marque ou un produit. Il s’agit de créer des photos, des GIF ou des vidéos humoristiques en rapport avec une marque et susceptibles de titiller l’humour d’un public cible.
Il peut parfois être opportun de surfer sur une actualité en reprenant « le » mème du moment. Cependant, ce dernier doit être compatible avec votre image de marquevotre cible, ou le message que vous souhaitez faire passer.
Le mème marketing est très efficace. À une époque où de nombreux consommateurs ignorent les publicités à la première occasion, le commercialisation de l’humour permet un format familier qui peut plaire aux consommateurs les plus difficiles à atteindre.
Il n’y a pas de formule magique pour utiliser les mèmes à des fins de marketing. Tout ce dont vous avez besoin est de connaître les références de la culture pop, les mécanismes des mèmes et, bien sûr, de faire preuve de créativité !
Quels sont les avantages du marketing des mèmes ?
Pour les spécialistes du marketing numérique, les entrepreneurs, les artistes et les professionnels de la création, le marketing des mèmes peut être une aubaine : c’est un moyen très peu coûteux de créer un contenu attractif qui fédère un large public. Le marketing des mèmes est donc un excellent moyen de promouvoir votre marque, sans donner l’impression d’être trop « oppressant » dans le processus.
En fait, ici 4 avantages du marketing des mèmes !
1. Un fort potentiel de viralité
Les mèmes sont parfaits pour le marketing : ils sont rafraîchissants, faciles à comprendre et ont intrinsèquement un grand impact potentiel de viralité.
Lorsqu’un utilisateur rencontre un contenu humoristique, il est plus susceptible de le partager. C’est presque la définition des mèmes : ils deviennent des mèmes parce qu’ils sont largement partagés. Le contenu est donc souvent reposté tel quel ou retravaillé pour toucher un public encore plus large ou faire passer un message différent et original.
D’un point de vue marketing, lorsque votre mème est partagé, il fait également la promotion de votre marque.
2. Faible coût de production
Les mèmes ont l’avantage d’être des contenus peu coûteux : ils s’inspirent de contenus créés par d’autres personnes. Ils permettent aux petites entreprises et aux spécialistes du marketing numérique de gagner du temps pour produire du contenu original. Au lieu de cela, vous pouvez vous inspirer des médias existants en ajoutant une nouvelle légende ou une nouvelle torsion.
De plus, les mèmes sont appréciés même lorsque le contenu semble bricolé et en basse résolution. C’est leur charme ! Ne vous inquiétez donc pas si vos compétences en graphisme sont limitées. Vous pouvez utiliser des outils de conception pour ajouter votre nom de marque, slogan ou produit dans des mèmes populaires. Des sites spécialisés permettent créer un mème en quelques minutes seulement.
3. Les mèmes favorisent un sentiment de communauté
Les mèmes sont amusants et aident à créer une communauté parmi vos abonnés. Ils créent un sentiment d’appartenance parce que votre auditoire peut s’identifier à la situation à laquelle vous faites référence et tout le monde participe à la même blague.
Si vous parvenez à faire rire votre public, vous attirerez des abonnés supplémentaires en les aidant à s’identifier à votre marque.
4. Les mèmes créent et maintiennent la pertinence de la marque
Parce que les mèmes sont souvent liés à une tendance ou à un événement actuel, ils ancrent votre marque dans la vraie vie, lui donnant une image moderne et humaine.
De plus, les mèmes font appel à des événements contemporains ou culturels que vos téléspectateurs connaissent déjà, ce qui donne un sentiment d’authenticité et de spontanéité.
Lorsque vous utilisez des mèmes, vous devez trouver le bon équilibre entre promotion et engagement. Voyons maintenant les ingrédients nécessaires au succès de vos mèmes !
1. Connaissez votre public
Comme pour toute autre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, la première chose que vous devez savoir pour créer de bons mèmes est votre public. Cela permet de mieux comprendre leurs attentes, et donc, de créer des mèmes sur des sujets qui les intéressent.
2. Ajoutez de l’originalité aux mèmes populaires
la marketing des mèmes a pour objectif premier deaugmenter la notoriété de votre marque, c’est pourquoi il est souvent judicieux de partager à nouveau des mèmes déjà populaires. Mais voilà : tout le monde sur Internet partage déjà ces mèmes. Pour se démarquer, il faut faire des efforts !
Soyez créatif avec les mèmes les plus populaires : changez leur sens, ajoutez des phrases qui servent votre cause, etc. Avec un peu de créativité, vous pourrez adapter de nombreux mèmes qui ne semblent pas compatibles avec votre marque à première vue.
Comprenez ce que le mème implique et essayez de trouver des moyens de l’aligner avec votre marque ou l’un de vos produits ou services. Vous pouvez incorporer le slogan, le nom, la mission ou même le logo de votre marque dans le mème. Lorsque vous ajoutez une légende amusante, vous transformez un média familier pour parler directement à votre communauté et donner à vos abonnés un moment d’humour.
Voici un exemple de mème savamment utilisé : en étant largement détourné et partagé, il contribue à la notoriété de Lipton.
3. La « tendance des mèmes »
L’opportunité est un facteur crucial lors de la commercialisation avec des mèmes. Vous devez surveiller la tendances des médias sociaux (Twitter et Facebook sont parfaits pour cela) pour savoir de quoi les gens parlent et quel est le mème le plus populaire en ce moment.
Si vous parvenez à créer un mème basé sur cette tendance et au bon moment, votre mème a toutes les chances de devenir viral ! Vous devrez donc établir un surveillance quotidienne ou hebdomadaire sur les mèmes.
Actuellement, la série Netflix « Squid Game » propose une pléthore de mèmes assez faciles à réutiliser pour une marque.
4. Republier les mèmes pertinents générés par les utilisateurs
C’est là que ça devient intéressant! Les mèmes étant par définition faits pour être partagés, les créateurs de mèmes acceptent, voire encouragent les autres, à republier leur contenu.
Les marketeurs peuvent, par exemple, « reprogrammer » des mèmes sur Instagram, repartager sur Facebook ou retweeter des mèmes sur Twitter, en prenant soin de laisser la source. Cela sera bien vu par l’auteur, mais aussi par votre public, qui y verra une marque d’interaction et pourra être tenté de proposer un mème à son tour.
Si vous avez la chance d’avoir une communauté assez grande pour créer des mèmes qui peuvent être réutilisés immédiatement, ou même créés pour vous, utilisez-les ! Mais n’oubliez pas qu’ils doivent toujours être pertinents et correspondre à l’image que vous souhaitez véhiculer.
5. Participez aux défis des mèmes
De nombreuses marques ont transformé le Défi Facebook #10YearChallenge à leur avantage en comparant leur nouveau logo à l’ancien.
La marque de préservatifs Durex a même été encore plus originale en proposant ceci :
Conclusion
Les mèmes continuent de gagner en popularité : le contenu lié aux mèmes apparaît sur toutes les plateformes de contenu visuel comme Tumblr, Pinterest, IGTV, Facebook, Twitter et même LinkedIn. De nombreuses marques utilisent déjà ce média comme un outil efficace dans leur stratégie marketing.
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