Design Ragged Edge « a embrassé l’ordinaire » pour le changement de marque Eager
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Les allégations de santé exagérées et le langage noble sont introuvables dans la mise à jour de Ragged Edge de la marque de jus non réfrigérée Eager. Contrairement aux slogans radicaux (et souvent dénués de sens) d’autres sociétés de boissons, Eager a adopté une approche nettement pragmatique, qui transparaît clairement dans sa nouvelle identité visuelle. Comme le dit la marque sur son site internet : « C’est juste du bon jus bien fait. »
« Le jus n’est pas aussi innocent qu’il y paraît », déclare le co-fondateur de Ragged Edge, Max Ottignon, qui souligne que la catégorie est « jonchée de fausses déclarations et de battage médiatique non mérité ». Au lieu de suivre le mouvement, le studio a décidé de se déshabiller et d’offrir un contrepoint au marché des boissons « bruyantes et saturées ».
L’emballage a été revu, avec les précédents cartons d’Eager, qui étaient tapissés de lettres souriantes et fruitées, remplacés par une pure marque typographique. Les couleurs vives dénotent les saveurs, tandis que les slogans des fruits individuels – « Est-ce que c’est du jus d’orange », « A est pour le jus de pomme » – mettent l’accent sur ce qui est proposé. Ragged Edge a également remanié le site Web Eager, le transformant en une simple vitrine et une page d’informations, qui sont toutes deux rapides à lire et faciles à cliquer.
Un nouveau ton de voix souligne la philosophie sans fioritures de la marque de jus, attirant l’attention sur ses ingrédients simples et ses saveurs classiques. Il y a quelques bons moments de rédaction intelligente, notamment en renommant les caisses à saveurs mixtes d’Eager en « all-star squeezes » ou en classant le jus de canneberge sous « normcore ».
Selon le fondateur d’Eager, Ed Rigg, « l’attitude franche et désarmante » de la nouvelle identité visuelle soutiendra l’entreprise alors qu’elle se lance sur le marché de la vente directe aux consommateurs (auparavant, l’entreprise ne desservait que le commerce des boissons). Si vous avez déjà vu un barman sortir d’un carton Eager, vous ressentirez peut-être un petit pincement pour les fruits joviaux et typographiques, mais il est indéniable que Ragged Edge a créé quelque chose d’extrêmement attrayant avec son relooking minimaliste.
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