Il y a eu un énorme changement culturel dans la façon dont nous percevons les grands espaces ces dernières années, en particulier à la suite de la pandémie et de notre désir accru de passer du temps dans la nature pour notre santé physique et mentale.

Ajoutez à cela le nouvel attrait des détaillants techniques de plein air pour les consommateurs soucieux de leur style (voir le Collaboration North Face x Gucci qui a cassé Internet), et il n’est pas surprenant que les affaires soient en plein essor.

Les marques de cet espace sont souvent applaudies pour leur concentration sur le but, comme on l’a vu récemment avec le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard « donner » son entreprise pour sauver la planète. Mais la catégorie n’est pas non plus exempte de problèmes, notamment en ce qui concerne la diversité de sa clientèle.

« Passer du temps de qualité au grand air est un droit dont tout le monde devrait pouvoir profiter, mais depuis que j’ai commencé la randonnée, le VTT et le ski, j’ai souvent été l’un des seuls visages noirs ou bruns sur le sentier (ou piste), », déclare le journaliste et cinéaste Keme Nzerem.

Nzerem est le vice-président récemment nommé de la It’s Great Out There Coalition, une organisation internationale à but non lucratif qui promeut l’impact positif des activités de plein air sur les individus et la société plus largement.

Reconnaissant le pouvoir des marques à initier le changement, la nouvelle organisation à but non lucratif Opening Up the Outdoors (OUTO) a été créée à partir de It’s Great Out There avec un engagement en faveur de l’équité et de l’inclusion. Les membres fondateurs comprennent les principales marques de plein air North Face, Arc’teryx, Adidas Terrex, Patagonia et Vivobarefoot.

Le lancement de l’organisation s’accompagne d’une identité visuelle accrocheuse dirigée par l’agence d’Amsterdam We Are Pi. Le logo et les illustrations générés à la main évoquent une esthétique de bricolage et sont équilibrés avec un système de type utilitaire qui fait un clin d’œil au langage de conception des manuels et des cartes.

« L’approche de conception va à l’encontre de l’esthétique établie de l’extérieur et ressemble à une véritable célébration de la nouvelle culture extérieure que les communautés noires et brunes créent », explique l’équipe de conception.

Lançant un programme pilote plus tôt cette année, OUTO a soutenu six personnes d’origines ethniques diverses dont les entreprises, les initiatives et les groupes travaillent à bâtir une communauté de plein air antiraciste.

L’organisation leur a fourni un mentorat et un coaching d’affaires, et ils auront la possibilité de demander des subventions de développement pouvant atteindre 11 000 € pour investir directement dans leur travail. Une nouvelle édition du programme sera lancée au printemps 2023.

openuptheoutdoors.com; wearepi.com