Lancé en 2015, Monzo est salué pour avoir brisé la malédiction des marques d’entreprise sèches dans le secteur des services bancaires personnels. Son couleurs édifiantesvoix terre-à-terre et expérience intuitive ont marqué une rupture nette avec les banques traditionnelles, conquérant une génération de millennials et au-delà.

Une série de banques challenger ont rejoint les rangs de Monzo dans les années 2010, et plus récemment, les marques de finances personnelles ont évolué d’autant plus qu’une nouvelle génération de clients recherche une manière plus sociable de gérer leur argent. Monzo, à son tour, a reconnu que beaucoup de choses avaient changé depuis sa création – tant dans sa propre activité que dans le monde de la finance personnelle qui l’entoure – et que son identité visuelle devait également évoluer.

La banque a dévoilé un subtil rafraîchissement du design, créé dans le cadre d’une collaboration entre les équipes de conception et de marketing de Monzo et l’agence londonienne Ragged Edge.

La nouvelle identité est centrée sur la teinte corail qui a fait ressortir Monzo en premier lieu, soutenue par le « bleu marine profond » et le « blanc doux », et une palette secondaire plus large. Les couleurs ont été composées dans le logomark M, qui sera déployé dans des points de contact tels que l’icône de l’application, bien que la forme du logomark reste inchangée.

En termes de typographie, la sympathique et arrondie Oldschool Grotesk a été choisie comme police d’affichage, tandis qu’une version personnalisée de Universal Sans – Monzo Sans – sera utilisée comme police principale à des fins fonctionnelles.

Une approche « plus chaleureuse » a également été adoptée pour la direction artistique et la photographie de marque, ainsi qu’une suite d’illustrations créées par Ola Dobrzyńska.

Monzo a également révélé une « interface utilisateur exagérée », avec des boutons et des composants audacieux. Le directeur principal de la marque, Jesse Cogswell, a précisé que ceux-ci seront utilisés à des fins de marketing et de publicité – par exemple, pour communiquer rapidement des fonctionnalités dans une courte annonce – plutôt qu’intégrés à l’application.

Cependant, Monzo prévoit de mettre en œuvre d’autres parties de la nouvelle identité visuelle, telles que les couleurs, dans l’expérience de son application au cours des prochains mois.

raggededge.com; monzo.com