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« Je pense que j’ai toujours aimé l’emballage, même avant l’université », déclare Marina Garcia Salcedo, diplômée de l’Université Nottingham Trent. Cela ressort clairement de son portfolio, qui comprend une gamme de projets brillants et colorés qui s’appuient fortement sur le monde de l’emballage. Il y a Gutted, une marque de bière probiotique qui présente des formes trapues et géométriques; Mush, une marque de café aux champignons axée sur le développement durable ; et Capital, un déodorant zéro déchet avec un charmant mot-symbole qui transforme le C en une main agitée.

« J’avais l’habitude de garder des bouteilles dont j’aimais le design et l’emballage », a déclaré Salcedo à CR. « J’ai l’impression d’être vraiment attirée par les emballages alimentaires et de boissons… J’aime l’idée que l’emballage soit si physique, car parfois, lorsque vous créez des marques numériques, c’est juste sur l’écran à la fin. J’aime l’idée d’entrer dans un magasin et de voir quelque chose que vous avez fait.

Salcedo a étudié le graphisme à Nottingham Trent, après avoir déjà terminé les beaux-arts et le graphisme A Levels. Au moment de choisir entre les deux voies créatives, elle dit qu’elle a choisi le design parce que cela ressemblait à quelque chose qui « affecterait plus les gens dans le public que quelqu’un qui va dans une galerie d’art ». Elle dit que le diplôme était une chance d’apporter une partie de ce qu’elle avait appris en étudiant les beaux-arts, mais aussi d’expérimenter l’illustration et l’animation, parallèlement à l’image de marque. « J’ai l’impression que ma personnalité, en termes de conceptions que je crée, est très audacieuse et colorée – j’aime vraiment utiliser la couleur dans ma conception, comme vous pouvez probablement le constater avec les canettes Gutted », déclare Salcedo.

Alors qu’en première année, elle dit qu’elle avait « assez peur des caractères », Salcedo a commencé à expérimenter de plus en plus les formes de lettres au cours de sa troisième année, jouant avec le caractère dessiné à la main et son potentiel pour ajouter de l’énergie aux projets de marque. Dans son mot-symbole Gutted, elle a transformé le descendant du g en une marque ondulée qui rappelle les avantages du produit pour le soutien de l’intestin.

Bien que Salcedo affirme que Covid était difficile – donnant aux étudiants moins d’accès aux installations – elle pense que cela l’a forcée à se concentrer plus étroitement sur les idées au cœur de son travail, et également à développer des compétences critiques en conception numérique et Adobe. Elle décrit l’université elle-même comme une occasion inestimable de comprendre comment gérer la critique. «Beaucoup de mes projets, et certains de mes préférés, sont venus de la critique – là où quelqu’un a été comme, peut-être devriez-vous revenir en arrière et y repenser. Cela vous fait réfléchir beaucoup plus profondément et de manière plus créative au problème. Donc, même si c’est frustrant, vos premières idées ne sont généralement jamais les meilleures. Parfois, il est préférable de simplement l’obtenir sur papier, et de ne pas être trop précieux à propos de vos idées. »

Actuellement, Salcedo termine une série de stages, y compris des stages à venir chez Pearlfisher et BrandOpus, et espère décrocher son premier rôle junior à Londres. Elle dit que la durabilité est définitivement quelque chose qu’elle veut considérer dans son travail à l’avenir, la décrivant comme quelque chose que les designers « ne peuvent pas vraiment ne pas prendre en compte », surtout quand il s’agit d’emballages.

« J’aime tenir compte de cela dans ma conception », dit-elle. « Dans Gutted, j’ai essayé de penser à la matière ainsi qu’aux ingrédients, pour le rendre bio et végétalien. Et aussi pour le déodorant Capital, j’ai dû penser au cycle de vie et à ce qui se passerait après – s’il serait recyclé, si quelqu’un peut l’utiliser… Je pense qu’il est important de penser à l’endroit où vous travaillez, et vous pouvez avoir le choix,  » Elle ajoute. « Je ne veux pas travailler pour quelque chose en quoi je ne crois pas en même temps. »

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