Le Tin Building à New York abrite un ensemble impressionnant d’entreprises, dont 12 restaurants, quatre bars et trois marchés, tous situés dans ce qui était autrefois le Fulton Fish Market. Mucca rappelle l’histoire de la région dans les moindres détails, la décrivant comme « un centre commercial animé plein de personnages salés, de sages et de chefs à la recherche de la pêche la plus fraîche ».

Le studio de design a puisé dans une partie de ce charme local pour l’image de marque du Tin Building, qui, selon eux, mélange «l’esprit graveleux et utilitaire de l’ancien marché aux poissons» avec la «sophistication» de son nouveau rôle.

L’identité visuelle devait couvrir un large éventail d’entreprises et de produits différents, nécessitant une police de caractères avec une certaine autorité. Pour s’inspirer, Mucca s’est penché sur des têtes d’affiche vintage – des documents imprimés avec la marque du vendeur, souvent utilisés comme reçus – et a conçu une police de caractères personnalisée, un mot-symbole biseauté, un monogramme et un sceau.

Celles-ci apparaissent dans diverses parties de l’expérience Tin Building, utilisées sur le papier d’emballage et les emballages alimentaires, ainsi que sur les sacs à provisions – là où elles existent en version métallisée, sur un fond vert brillant. L’image de marque de Mucca devait également s’étendre aux différents produits alimentaires du Tin Building – bière, whisky, sauces et chocolats – en s’adaptant à chaque article, tout en restant indubitablement partie intégrante de l’identité du centre de restauration et de vente au détail.

La police de caractères variable personnalisée de Mucca, NoExit Octagonal, fait beaucoup de travail lorsqu’il s’agit de lier tout ce qui précède. Il est basé sur les systèmes de signalisation des marchands qui vendaient autrefois le poisson du bâtiment, utilisant des coins biseautés et des formes carrées pour établir sa voix. « Ce style de typographie peut être aussi étroit que le mât d’un navire ou aussi large que la fanfaronnade d’un marin », explique le studio.

C’est une image de marque impressionnante, en particulier dans la façon dont elle s’adapte à tant de produits et d’entreprises différents, évoquant l’histoire vibrante de l’ancien marché aux poissons, sans tomber dans le piège de devenir un pastiche.

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