Le but n’est plus là et la célébrité est là – du moins semble-t-il, d’après l’évolution progressive du langage des communiqués de presse et des pages “à propos” des agences de publicité. Après une longue période consacrée à la manière dont les marques peuvent effectuer un changement social, l’industrie créative a l’impression de revenir à des valeurs publicitaires plus démodées consistant à attirer l’attention et à créer du divertissement. C’est vrai, les marques veulent redevenir célèbres.
C’est quelque chose avec lequel Forsman & Bodenfors a une certaine expérience. Son 2013 annonce Epic Split, créé pour Volvo Trucks et interprété par Jean-Claude Van Damme, était extrêmement populaire auprès des consommateurs et de l’industrie créative. Selon l’agence, elle est devenue la vidéo la plus partagée au monde le lendemain de sa sortie et a reçu 10 millions de visites sur YouTube en 48 heures. Dix ans plus tard, ce genre de renommée est difficile à obtenir.
“Rien ne devient vraiment viral tout seul”, déclare Nikolai Skotland Wichmann, qui dirige la nouvelle division F&B Fame de l’agence, qui se consacre à amplifier l’engagement et la portée des idées via la distribution numérique. “C’est un mot difficile à utiliser dans les années 2020. Ce n’est pas comme si les clients ne voulaient pas la même chose, ils veulent toujours le Saint Graal, et la licorne est toujours une idée créative où vous n’avez pas à dépenser un centime de votre dollar publicitaire derrière. Qui ne voudrait pas ça ?
