Design Le changement de nom de Breez insuffle une nouvelle vie à la catégorie du cannabis
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L’industrie du cannabis a radicalement changé depuis la création de Breez en 2015. La marque basée en Californie s’est développée rapidement pendant cette période, créant une gamme de menthes, de sprays de teinture et de comprimés infusés au THC et au CBD.
L’expansion rapide de la marque a cependant entraîné un certain nombre de défis, notamment autour de son image de marque et de ses communications. « Ces changements ont excellé sur le marché, mais les extensions ont été ponctuelles et précipitées », déclare Anna Walters, CMO chez Breez. « En conséquence, le design et l’identité de la marque étaient devenus un peu sauvages. »
Parallèlement à cela, les perceptions publiques préexistantes du secteur du cannabis, telles que la stigmatisation liée à l’utilisation, ont présenté à la marque le dilemme supplémentaire de savoir comment ramener à la maison le mode de vie quotidien, le bien-être et les avantages pour la santé de leurs produits.
L’agence Robot Food, basée à Leeds, a été invitée à aider Breez à convertir son succès en Californie en une marque mondiale, en ouvrant son modèle de vente en gros uniquement au consommateur direct, ainsi qu’en se développant à l’échelle nationale et mondiale.
Au cours de la phase d’atelier, Robot Food a constaté que la clientèle de Breez était très large. Les recherches de l’agence ont suggéré que plutôt que de la positionner comme une autre marque de cannabis « hipster », il était plus logique d’en faire un nom familier – et d’aider la catégorie à entrer dans le courant dominant dans le processus.
« La catégorie manquait toujours d’une marque phare qui se démarque des autres, reliant fonctionnel, émotionnel, savoureux et axé sur les avantages d’une manière qui s’intègre parfaitement dans votre vie », déclare Simon Forster, fondateur et directeur exécutif de la création de Robot Food.
La nouvelle image de marque positionne Breez comme un produit de style de vie – un rituel essentiel dans les routines quotidiennes des gens – en démontrant comment il peut aider à « débloquer » leur journée. Chaque produit de la gamme cible un problème de bien-être spécifique, tel que l’amélioration du plaisir, la relaxation ou l’aide au sommeil.
Le design conserve l’or propre de la marque précédente de Breez, complété par une palette de couleurs vibrantes, et introduit une version retravaillée de la typographie en blocs de la marque pour unir l’ensemble de la gamme et accroître la reconnaissance de la marque. En ce qui concerne la conception de l’emballage, l’accent est mis sur la fonctionnalité et la cohérence, permettant aux messages sur l’emballage de transmettre beaucoup de choses dans un espace limité.
« De nombreux consommateurs californiens sont très conscients de la catégorie et ils savent ce qu’ils recherchent. Mais pour beaucoup de gens, c’est encore assez effrayant si vous ne savez rien à ce sujet », déclare Forster.
«La nouvelle image de marque de Breez semble beaucoup plus accessible: pas ce« club »fermé du cannabis. Si c’est le plus facile à lire et à maîtriser, alors vous êtes sur le point de gagner.
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