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L’autre salon de l’art (TOAF) n’est pas, comme son nom l’indique, une foire d’art typique. Fondé par un groupe de « penseurs créatifs, changeurs de jeu et amateurs de plaisir », il cherche à renverser les conventions du monde de l’art en rendant l’art accessible, inclusif et abordable. Chaque année, il se déroule dans différentes villes du monde, dont Londres, Sydney, Los Angeles et Toronto, présentant un éventail impressionnant d’artistes émergents et indépendants.

La rébellion est au cœur de TOAF, mais l’équipe a décidé que son image de marque ne reflétait plus cela. Le studio de design Universal Favorite, basé à Sydney, a été invité à créer une nouvelle identité qui servirait mieux la mission et la philosophie de la foire.

Utilisant l’engagement de TOAF à « recadrer le monde de l’art » comme point de départ, Universal Favorite a commencé par explorer ce qu’il appelle le « comportement anti-tendance » comme une manifestation visuelle de cette attitude. En collaboration avec le studio de stratégie basé à Melbourne Untangld, le studio a développé un nouveau système informé par le slogan Never Normal.

En commençant par le logo, ils se sont écartés de la norme de positionnement en coin et ont plutôt opté pour un «cadre littéral et figuratif qui se plie en fonction de son contexte». Capable de redéfinir et de remodeler son contenu de multiples façons, il s’appuie sur le nombre infini de matériaux, de styles et de sujets que l’on peut trouver dans l’art.

Vient ensuite la palette de couleurs, qui utilise plusieurs combinaisons de couleurs axées sur le vert pour créer un look « simple mais saisissant » : le vert-gris est utilisé pour mettre en valeur les œuvres d’art, permettant à l’art lui-même d’occuper le devant de la scène ; le vert-noir est utilisé pour les informations sur l’artiste et les portraits ; et le vert avec n’importe quelle autre couleur est l’arrière-plan du contenu et du matériel promotionnel spécifiques à l’événement.

Pendant ce temps, l’approche typographique était tout aussi simple. Composé de GT Ultra comme police d’accent et de Brut Grotesque comme police de caractères de titre et de corps, Universal Favorite tenait à ce que ce dernier fasse le gros du travail tout en permettant au premier de se démarquer. Ensemble, ils forment une « esthétique moderne et accessible avec une teinte de rébellion ».

Enfin, le système dans son ensemble a été conçu pour être adaptable, flexible et facile à appliquer, afin de s’adapter à la gamme mondiale de destinations du TOAF. Il était important que le public international puisse comprendre et s’engager avec l’identité, et que l’identité elle-même ait la capacité de se transformer, devenant « une œuvre d’art en constante évolution ».

universalfavourite.com.au