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Installé dans un ancien hangar à locomotives classé Grade II à Chalk Farm, le Roundhouse est devenu l’un des lieux artistiques les plus appréciés de Londres au cours des cinq dernières décennies, connu autant pour accueillir des musiciens de renommée mondiale que pour organiser des événements de théâtre et de créations orales. .

Plus récemment, grâce à son programme pour les jeunes, le lieu a également permis à de nouveaux talents créatifs de participer à des ateliers, d’apprendre à percer dans l’industrie et d’utiliser des studios abordables pour créer leur propre travail.

2023 s’annonce comme une grande année pour l’institution, car elle ouvre un nouveau centre de création ultramoderne et un espace de coworking pour les jeunes. Pour marquer cette nouvelle orientation, et après un premier processus de pitch, Studio Moross a été mandaté pour créer une nouvelle identité visuelle en adéquation avec son travail.

Examen de la branding existant créé par Magpie Studioqui comportait un logo circulaire faisant un clin d’œil à l’espace de performance immédiatement reconnaissable de la salle et à la couleur rouge de la marque, l’équipe de conception a décidé de conserver – et de développer – ces éléments essentiels.

« Nous avons développé le logo en un projecteur qui peut enflammer la couleur dans son environnement, créant ainsi un hotspot. La palette de couleurs a été élargie avec des couleurs vives et énergiques, y compris une chaux acide, créant un choc et une lueur néon », explique le studio.

Le nouveau logo est rendu dans la police de caractères principale de la marque, OZIK by Nuform, et se décline en trois couleurs de marque. « La police de caractères a beaucoup de caractère, elle est amusante et contemporaine avec une pointe de nostalgie… adaptée à un lieu de jeunesse qui a plus de 170 ans », ajoute le studio.

La toute première affiche de concert pour le Roundhouse a informé le choix de l’équipe d’OZIK. La police est également utilisée dans les titres pour créer une esthétique plus jeune, tandis qu’une police de caractères secondaire, Works Sans de Wei Huang, est utilisée pour le corps du texte afin de permettre de se concentrer sur le message.

D’autres éléments clés incluent des traitements photo adaptables, qui placent des sujets découpés contre des couleurs plates et audacieuses pour unifier les images dans une conception visuelle plus large, et des dégradés dynamiques qui étendent l’idée de la lumière rayonnante sur le contenu. Un nouveau site Web conçu et développé par After Digital, basé à Glasgow, sera lancé l’année prochaine.

Studio Moross a également créé le campagne de lancement d’accompagnement du lieu, avec le slogan « Roundhouse. Centrale électrique polyvalente ». La campagne d’impression de films et d’affichage vise à célébrer à la fois la large gamme d’artistes du lieu et son travail axé sur les jeunes.

studiomoross.com