Design La nouvelle campagne BBC Philharmonic inspirée des cartes de test de Modern Designers
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L’agence Modern Designers, basée à Manchester, a créé la nouvelle campagne de la saison pour le BBC Philharmonic.
Modern Designers a travaillé avec l’orchestre symphonique de diffusion, basé à Media City à Salford, depuis son changement de marque en 2016. Depuis, le studio a produit les conceptions de la campagne pour chaque saison. Pour ce nouveau projet, sur lequel Modern Designers a commencé à travailler au début de cette année, BBC Philharmonic a informé l’équipe de créer une campagne de première saison numérique qui reflète le fait que 2022 est le 100e anniversaire de la BBC et du BBC Philharmonic.
Les conceptions ont été inspirées par les premières cartes de test de la BBC (l’image affichée lorsque l’émetteur d’un diffuseur est actif, mais qu’aucun programme n’est diffusé), dont la plus célèbre est la carte de test F, l’image d’une jeune fille jouant aux morpions avec une poupée clown. L’identité de la campagne de la saison semble imaginer une version moderne de ces signaux de réglage, et l’image familière de la carte de test a fourni un « cadre utile pour présenter l’histoire du BBC Philharmonic à travers une série d’illustrations allant de l’abstrait au littéral », déclare Jack Kimberley, designer en chef chez Modern Designers.
Illustrateur Sophie Douala a été chargé de créer une série d’illustrations qui s’inspirent des cadres de ces cartes, en utilisant des motifs et des formes géométriques abstraits comme supports d’informations sur la saison 2022/23 de la BBC Philharmonic. Les designers modernes ont estimé que son style basé sur le dégradé de couleurs était bien adapté au projet car il « se prête naturellement à l’abstrait et à la représentation », dit Kimberley. Les illustrations modulaires peuvent être reconfigurées de nombreuses manières différentes pour promouvoir différents concerts tout au long de la saison.
« Sophie a traduit une multitude de références autour de la radiodiffusion et de l’orchestre dans des formes et des formes à la fois reconnaissables et conceptuelles », ajoute Kimberley. « Pour compléter son travail, nous avons ajouté des illustrations aux formes plus strictes qui dépeignent des lieux emblématiques du passé de l’orchestre. »
L’imagerie comprend un certain nombre d’œufs de Pâques cachés dans les formulaires, tels que des références abstraites à des instruments de musique et la tour de diffusion de la station de télévision Alexandra Palace au nord de Londres, l’une des plus anciennes transmissions télévisées. site dans le monde. Les autres emplacements référencés dans les illustrations incluent le Royal Albert Hall et Bridgewater Hall à Manchester, où le BBC Philharmonic a donné ses concerts Proms. La nouvelle police de caractères de la BBC, Reith Sans, est utilisée dans tous les supports de campagne.
L’un des plus grands défis de l’équipe était « la quantité de contenu nécessaire », explique Kimberley. « En plus d’avoir besoin d’une image de campagne, chaque concert nécessite une annonce de type liste qui peut être promue tout au long de la saison. Parmi ces publicités de concerts, le BBC Phil a également voulu donner vie à d’autres contenus – à leur sujet, leur histoire, etc.
Pour aider à accomplir cette tâche consistant à donner vie à plusieurs éléments de contenu, un graphiste et motion designer basé à Hambourg Lucas Hesse a été chargé de créer une suite de styles d’animation cinétique qui pourraient être mélangés et assortis « qui a fait en sorte que chaque interaction soit nouvelle », déclare Kimberly.
Il ajoute: « Chaque saison est assez éclectique : des pièces bien connues aux nombreuses commandes et premières. Il n’y a généralement pas de thème, donc le plus amusant est d’essayer de créer quelque chose qui peut plaire à un large public (en termes de démographie et de goût), tout en restant frais.
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