Design JKR redessine Magnolia Bakery à New York, la maison du cupcake
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Installée pour la première fois sur Bleeker Street dans le West Village de New York en 1996, Magnolia Bakery a joué un rôle important dans le boom de la popularité des cupcakes dans les années 90, qui a duré à peu près depuis.
Après avoir vécu un moment de culture pop lorsque Carrie et Miranda ont été montrées en train de discuter de leur vie amoureuse autour de cupcakes du magasin dans la troisième saison de Sex in the City, la marque s’est étendue à d’autres sites à travers la ville et le monde, et prévoit maintenant d’autres croissance tout en mettant davantage l’accent sur ses activités de vente directe aux consommateurs.
Pour marquer ces évolutions, JKR a créé une nouvelle identité de marque, qui s’inspire du style original un peu fantaisiste de Magnolia Bakery tout en l’affinant pour plus de cohérence, notamment dans le numérique.
« Nous avons créé une identité qui reflète l’expérience délicieusement gourmande de la marque en boulangerie avec un kit de pièces joyeux et éclectique inspiré de notre stratégie de conception – une bouchée de délice fantaisiste », déclare JB Hartford, directeur créatif du groupe chez JKR.
« Le nouveau logo est inspiré du tourbillon de cupcakes de la boulangerie – qui prend jusqu’à 40 heures pour être parfait ! – et le théâtre vivant de la boulangerie ; mélangeurs faisant tourner la pâte à gâteau à la vanille, les cupcakes étant glacés et le pudding à la banane étant ramassé.
La couleur principale de la marque mise à jour s’inspire du vert emblématique des murs de la boulangerie, tandis que d’autres couleurs sont tirées de ses desserts et de ses pépites colorées.
Les racines de West Village de la marque sont toujours clairement évidentes dans les illustrations, bien que le système plus large permette à la marque de se développer sur différents canaux, en particulier numériques. Magnolia Bakery déploiera les nouveaux éléments de conception au cours des prochains mois, en commençant par ses plateformes numériques, suivies par les emballages et les rafraîchissements des magasins. La marque continuera également d’ajouter de nouveaux produits à la chaîne D2C dans les mois à venir.
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