Avec une nouvelle crise mondiale de l’énergie qui devrait s’aggraver dans les mois à venir et les débats sur la relation entre nos systèmes énergétiques et le changement climatique, la façon dont nous alimentons notre monde n’a jamais été aussi d’actualité. Beaucoup réclament la propriété publique des réseaux énergétiques et un plus grand contrôle sur cette ressource la plus fondamentale, et les organisations commencent à répondre à cet appel.

Le militant écologiste Greenpeace en fait partie, ayant récemment lancé Common Power, une nouvelle initiative qui « vise à détourner le pouvoir de l’économie centralisée des combustibles fossiles et à le mettre entre les mains des communautés locales ». Il marque le début de ce qui, espérons-le, sera une transition mondiale rapide vers les énergies renouvelables, et a été mis en place comme un moyen de catalyser ce processus.

Compte tenu de la nature délicate et complexe de la question, Greenpeace a tenu à donner à son nouveau projet de «démocratie énergétique mondiale» une image accessible, inclusive et inspirante et a fait appel au studio de design londonien Human After All pour les guider. Freddie Elcock, directeur de la stratégie au studio, rappelle le brief : «[They wanted us to] trouver un nom qui fonctionne à l’échelle mondiale et une identité qui soutient le programme qu’ils cherchaient à démarrer. Celle qui rassemble les communautés et les citoyens pour qu’ils s’approprient réellement l’énergie qu’ils utilisent.

En tant que premier point de contact pour l’initiative, le bon nom était crucial, et l’équipe de Human After All a estimé que Common Power était adapté à la tâche. Il était simple, universel et reflétait la mission de Greenpeace. « ‘Common’ est un très beau mot collectif qui est vraiment au cœur de cette chose », explique Elcock. Le nom pourrait parler à la vaste gamme d’individus et de groupes qui forment les publics cibles de Greenpeace, y compris les ONG, les groupes communautaires locaux, les investisseurs, les décideurs politiques, etc.

En termes de visuels, Human After All était désireux de trouver un équilibre entre une esthétique militante plus traditionnelle et quelque chose de plus propre et plus direct. Comme pour le nom de l’initiative, son apparence devait capter l’attention d’un large éventail de publics. « Nous voulions être dynamiques, catalyseurs, fiables et percutants, mais aussi plus factuels, sérieux et un peu plus directs en termes de thèmes visuels et verbaux. Nous ne voulions pas nous lancer dans une rébellion Extinction complète », explique Elcock.

Le résultat est une identité qui s’inspire de l’histoire de Greenpeace et d’autres groupes de pression et la combine avec une approche plus audacieuse en termes de couleur et d’imagerie. Il renonce à l’esthétique DIY d’organisations telles que Extinction Rebellion et opte plutôt pour une apparence et une sensation plus soignées, et, ce faisant, il trouve sa place entre les mouvements populaires et le plaidoyer professionnel – en s’appuyant sur le pouvoir des deux pour mieux servir son objectif. .

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