Blog

Les entreprises dépensent en moyenne entre 170 et 295 € par jour pour la publicité sur les réseaux sociaux. Il faut bien définir votre budget, selon vos moyens, votre cible et vos objectifs !

Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place une publicité efficace sur vos réseaux sociaux, faites appel à un gestionnaire de médias sociaux en passant une annonce sur Codeur.com !

Découvrez dès maintenant tous nos conseils pour vous permettre de définir un budget publicitaire réaliste sur les réseaux sociaux.

Quel est votre objectif publicitaire ?

La part de votre budget à consacrer aux médias sociaux dépend de votre objectif publicitaire. Vous avez le choix entre plusieurs objectifs :

• Générer des prospects ;
• Augmentez votre notoriété;
• Vous rapprocher des consommateurs ;
• Promouvoir un produit ;
• Boostez vos ventes.

Sachez qu’il est difficile de vendre des produits directement sur les réseaux sociaux. Néanmoins, ce n’est pas impossible ! Vous devrez simplement adapter votre stratégie et votre budget afin d’obtenir un coût par conversion optimal. Cet objectif est souvent celui qui demande le plus d’expérimentation, de créativité et d’expertise.

D’autre part, la promotion d’une application, l’acquisition de prospects grâce à du contenu téléchargeable et l’augmentation de la notoriété de votre marque sont des objectifs plus faciles (et moins coûteux) à atteindre.

Il est nécessaire de définir un seul objectif par campagne publicitaire pour pouvoir l’optimiser correctement. En effet, les réseaux sociaux utilisent les informations dont ils disposent sur les internautes pour les cibler. Ainsi, certains internautes ont tendance à interagir avec les publications et donc à générer de l’engagement. D’autres ont tendance à acheter en ligne.

Vouloir qu’une campagne génère à la fois des conversions et de l’engagement sur le post n’est donc pas toujours pertinent.

Lire aussi : Réseaux sociaux : 8 tendances à suivre en 2021

Tenez compte de la santé économique de votre entreprise

Outre votre objectif, la réalité économique de votre entreprise joue un grand rôle dans le budget publicitaire alloué aux réseaux sociaux. Après une étudeLes entreprises B2C qui vendent des produits dépensent près de 21 % de leur budget marketing en publicités sur les réseaux sociaux.

Cependant, certains facteurs entrent en jeu :

• Âge de l’entreprise : plus elle est mature, plus son budget est faible, alors qu’une jeune entreprise peut consacrer jusqu’à 50% de son budgets de commercialisation aux réseaux sociaux. Leur objectif est de se faire connaître rapidement sur le marché.
• Taille et emplacement de l’entreprise : plus l’entreprise est grande, plus le budget alloué est élevé. Ce n’est pas seulement une question de poids économique ici : un leader du marché devra le rester pour assurer sa pérennité.

Le plus important est de vous donner les moyens d’atteindre vos objectifs et de réaliser vos ambitions. Cependant, ne risquez pas la survie de votre entreprise.

Analyser l’univers concurrentiel sur les réseaux sociaux

La qualité et la quantité des concurrents ont un impact sur les budgets publicitaires. En effet, dans des secteurs très concurrentiels et à forte croissance, les enchères montent. Vous devrez définir un coût par action plus élevé (clic, vues, impressions, conversions…).

Cependant, avant de fixer votre budget, il est nécessaire d’analyser votre marché. Que fait la concurrence ? Facebook vous offre une bibliothèque publicitaire pour évaluer la stratégie Social Media Ads de vos concurrents.

Choisir un type de visuel pour vos annonces : images et/ou vidéos ?

Il existe plusieurs formats publicitaires sur les réseaux sociaux et les budgets créatifs varient en fonction du contenu choisi. La vidéo, par exemple, est généralement plus coûteux à produire qu’une image statique. Cependant, il est susceptible d’avoir un impact plus important et de susciter plus d’engagement qu’une photo.

Respecter le niveau de créativité souhaité

Avec les visuels, le niveau de créativité augmente le coût de vos publicités. Qu’il s’agisse d’une vidéo, d’une image ou d’un texte, l’important est de créer une annonce qui encourage les utilisateurs à s’arrêter et à interagir avec votre annonce.

Les algorithmes des réseaux sociaux mettent en avant les annonceurs produisant du contenu créatif qui génère des likes et des partages. Facebook, par exemple, permet à une annonce de mieux performer dans les enchères si les utilisateurs semblent aimer le contenu.

Définissez un budget en fonction du réseau social sélectionné

Les réseaux sociaux ne proposent pas tous le même prix pour la publicité. Selon le nombre et le type d’utilisateurs, les offres varient d’une plateforme à l’autre.

Sur Facebook et Instagram, vous pouvez commencer avec 1€ par jour, alors que le prix journalier sur LinkedIn est plutôt de l’ordre de 10€ car le ciblage des professionnels permet de cibler plus précisément. En termes de performances, le réseau social de Mark Zuckerberg propose un coût par clic compris entre 0,10 € et 0,70 €, alors que celui de Twitter tourne autour de 1 €. LinkedIn se rapproche des 5 €.

Ces chiffres sont une moyenne et varient selon l’objectif et le format d’annonce. Prenez le temps de rassembler toutes ces informations avant de vous décider !

Gestion interne ou externe de votre social advertising ?

Enfin, posez-vous cette question : qui s’occupera de votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux ? Toi ? Un community manager ou un social manager interne ? Un indépendant ? Une agence spécialisée ?

Faire appel à des régies publicitaires ou à des agences spécialisées nécessite souvent un budget conséquent et prohibitif. Car en plus du budget qui sera dépensé en publicité, il faut aussi compter le budget qui sera dépensé pour rémunérer l’agence.

Faites appel à un pigiste spécialisé dans ce domaine peut vous permettre d’optimiser plus rapidement vos campagnes et votre ROI global. En effet, un freelance propose souvent des tarifs plus abordables et une plus grande réactivité. Cela entraîne évidemment un surcoût plutôt que de faire la publicité soi-même, mais ce surplus peut être rapidement rentabilisé grâce à un meilleur retour sur investissement.

Notre astuce pour définir le budget à allouer à vos publicités sur les réseaux sociaux

Vous l’aurez compris, il est difficile de vous donner un chiffre précis pour vous lancer dans les social ads. Le montant à investir dépend de nombreux facteurs tels que vos objectifs, votre cible, votre zone géographique, le réseau social ciblé, etc.

Si vous avez besoin d’aide pour vous aider à définir votre budget et être accompagné dans la mise en place de vos campagnes, faites appel à un Gestionnaire de communauté sur Coder.com !

Découvrez également gratuitement le coût moyen d’un community manager freelance sur codeur.com. Vous pourrez vous faire une idée du budget à consacrer au développement de votre campagne avec l’aide d’un freelance spécialisé.