Les mots-clés, atouts clés du référencement, peuvent aussi devenir pénalisants lorsqu’ils sont mal utilisés. Surtout s’ils se trouvent sur plusieurs pages d’un même site Web. C’est ce qu’on appelle la cannibalisation des mots-clés.

Résultat : les moteurs de recherche se perdent dans votre contenu et ne savent plus lesquels positionner sur des mots-clés dupliqués. Vous risquez de voir une page moins prioritaire en pole position, au détriment d’un article plus qualitatif. Pire encore : vous pouvez perdre des positions sur toutes les pages cannibalisées.

Alors, comment éviter que vos mots clés ne se heurtent ?

1. Identifiez les cannibalisations de mots-clés

La première étape pour éviter la cannibalisation des mots-clés consiste à identifier le contenu incriminé.

Technique A : via la commande « site » de Google

Accédez à la commande du site de Google pour effectuer une recherche.

Taper: site:votresite.com +  » mot-clé »

Vous obtiendrez alors les pages référencées sur ces requêtes. Vérifiez que vous n’avez pas de contenu prioritaire qui se retrouve sur une page moins importante. Si c’est le cas, il y a cannibalisation des mots-clés.

Technique B : via la rubrique « Performances » Google Search Console

Rendez-vous dans la section « Performances » de Google Search Console, puis cliquez sur « Requêtes » pour choisir les mots-clés à vérifier.

Sélectionnez le mot-clé, puis cliquez sur la section « Pages ». Vous verrez les liens optimisés sur cette expression.

Dans l’exemple ci-dessous, nous allons vérifier si la requête  » tendance instagram 2020 génère la cannibalisation :

En cliquant dessus, puis sur « Page », on voit que deux articles sont positionnés sur ce mot-clé. Les deux contenus étant assez récents et de qualité équivalente, cela ne pose pas de réel problème.

Analyser les mots-clés qui génèrent des cannibalisations permet de refondre le contenu concerné, tout en vous renseignant sur les expressions qu’il ne faut plus optimiser.

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2. Décomposer le contenu par intention

Lorsqu’il s’agit de requêtes sur les moteurs de recherche, les utilisateurs sont guidés par quatre objectifs principaux :

• Informations : ces internautes ont une question précise ou souhaitent en savoir plus sur un certain sujet ;
• La navigation : l’intention est de visiter un site Web particulier ;
• Transaction : l’internaute est là pour acheter un produit ou un service ;
• Commercial : ici, l’intention est de convertir, dans un futur proche, mais l’internaute utilise d’abord le web pour faire des recherches approfondies.

Pour éviter la cannibalisation, adaptez le même sujet pour les quatre intentions. Par exemple, autour du mot-clé « logiciel de comptabilité», décliner les demandes :

• Choisir un logiciel comptable
• Logiciel de comptabilité [marque]
• acheter un logiciel comptable
• Quel est le meilleur logiciel comptable ?

3. Travail sur l’univers sémantique des mots-clés

Pour éviter d’utiliser les mêmes mots-clés sur des pages différentes, optez pour des synonymes, des variantes et des expressions apparentées. Utilisez le champ lexical des requêtes ciblées pour éviter la cannibalisation, qui multiplie encore les passerelles vers votre site web.

Attention : Google a une grande compréhension des synonymes ! Évitez les mots ou les phrases trop similaires. Pour déterminer l’univers sémantique d’un mot clé, laissez Google compléter vos expressions.

Choisissez simplement un mot-clé principal et placez-le dans la barre de recherche. Le moteur de recherche fournit automatiquement une liste de sujets connexes :

Vous pouvez également sélectionner une requête et vérifier les « Recherches associées » en bas de la page :

4. Utilisez les redirections 301

La rediriger 301 Permet de rediriger en permanence une page vers un nouvel emplacement.
Par exemple, vous avez créé une nouvelle version très similaire d’un article publié il y a des années. Analysez en profondeur laquelle des URL a la plus grande autoritéla volume de liens entrantsmots-clés positionnés, etc. Il s’agit généralement d’anciens contenus.

Redirigez-le vers la nouvelle page. Cela permet aux utilisateurs de trouver ce qu’ils recherchent et envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche. En effet, l’URL redirigée transférera son autorité à la page de destination.

5. Fusionner du contenu similaire

Si vous souhaitez produire du contenu sur le même sujet et avec les mêmes mots clés, l’idéal est de concentrer tous vos efforts dans une seule URL. Cela évite d’avoir des pages en concurrence les unes avec les autres. Un seul d’entre eux obtient toute autorité. De plus, vous offrez un contenu très précieux à vos lecteurs, ce qui est excellent pour votre image. Comme pour les « anciennes » pages, utilisez les redirections 301 pour les amener à laURL principale.

La cannibalisation des mots clés porte un coup à l’autorité d’un site Web. Prenez donc le temps de l’identifier et de réorganiser votre contenu. À l’avenir, envisagez de travailler champ lexical des mots clésfusionner des contenus similaires et décliner intentionnellement vos articles ou pages.

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