Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels, YouTube est devenu un canal publicitaire puissant, voire incontournable. Cela signifie que si vous êtes un créateur YouTube, dont la chaîne est éligible à la monétisation, il existe de nombreuses opportunités pour gagner de l’argent via la plateforme.

Voici tout ce que vous devez savoir sur le CPM en quelques étapes :

CPM, qu’est-ce que c’est ?

Que vous soyez un créateur chevronné qui est sur YouTube depuis des années ou que vous débutiez, le CPM est une mesure importante à comprendre pour vous assurer que vous maximisez le potentiel de YouTube en tant que générateur de revenus.

Le CPM, ou coût pour 1 000 impressions, est le montant qu’un annonceur doit payer à YouTube pour chaque 1 000 impressions que ses annonces reçoivent sur une vidéo. Il s’agit donc d’un indicateur qui peut varier en fonction du montant payé par l’annonceur pour afficher son annonce.

Comme sur Google et d’autres plateformes, le prix de la publicité sur YouTube dépend d’une série de différents facteurs (prix de l’enchère, type de publicité, etc.). Par exemple, supposons qu’un annonceur paie 10 $ pour une annonce et que cette annonce a été vue 5 000 fois dans votre vidéo. Pour calculer le CPM, vous devez diviser 10 par 5000 = 0,002€, puis multiplier 0,002€ par 1000. Votre CPM est donc égal à 2€.

En d’autres termes, en plus d’être lié à vos revenus, le CPM est un indicateur pertinent de la valeur de votre contenu et vous aide à identifier les entreprises avec lesquelles vous pourriez souhaiter vous associer à l’avenir.

CPM le plus élevé sur YouTube

Si le CPM varie selon les pays, le site Web TSZ rapporte une liste détaillée des taux de CPM observés en 2021, dont voici le top 10 :

Pour la France, le taux moyen du CPM est d’environ 3,80 €.

Cependant, bien qu’il s’agisse d’une mesure clé, la mesure CPM n’est pas conçue pour les créateurs de contenu mais pour les annonceurs.

Pour le diffuseur, il s’agit avant tout de savoir combien gagne le créateur, et pas forcément de savoir combien paie tel ou tel annonceur. Certes, les revenus en fin de compte pour le créateur est calculé sur la base du CPM.

Qu’est-ce que le RPM ?

Pour un annonceur qui a payé 10 € pour 5 000 impressions, votre CPM est égal à 2 €. Mais ce n’est pas le montant que votre vidéo vous rapportera, puisque YouTube prélève un pourcentage du CPA (45 %, pour être exact). Vous ne toucherez donc que 45% de ces 2€.

Ainsi, si vous gagnez 2€ en CPA avec une vidéo, vous récolterez 0,9€. Cette somme s’appelle RPM (Revenue Per Thousand Views) : c’est le revenu que vous gagnez réellement avec les publicités placées sur votre chaîne YouTube. Cette statistique vous indique combien de revenus vous avez générés pour 1 000 vues.

Le RPM est calculé en divisant le montant de vos revenus estimés par le nombre total de vues au cours de la même période.

Notez que seulement 40 à 50 % de toutes les vues sont monétisées. Si vous avez un RPM de 2€, cela ne signifie pas non plus que vous gagnerez 2€ pour 1000 vues, seulement que vous générerez 2€ pour 1000 vues monétisées.

Le RPM (ou CPM effectif) est donc le revenu moyen généré pour mille impressions publicitaires. C’est la mesure la plus pertinente pour un créateur de contenu sur YouTube.

Que comprennent les revenus estimés par le RPM ?

Les revenus estimés comprennent ceux générés par

• les publicités ;
• YouTube Premium ;
• abonnements ;
• Messages Super Chat ;
• Super Autocollants.

Il s’agit du montant qui vous revient après le partage des revenus YouTube. Le nombre total de vues inclut toutes les vues, y compris les vues non monétisées, mais pas celles enregistrées dans le lecteur YouTube Shorts.

Étant donné que le RPM est calculé en incluant votre part de revenus et inclut les vues non monétisées, il est généralement inférieur au CPM, qui est basé sur les lectures. C’est pourtant en agissant sur le CPM que votre RPM va augmenter, mécaniquement.

Comment améliorer les taux CPM sur votre chaîne YouTube ?

Pour améliorer vos tarifs CPM, vous devez prendre soin de chaque élément de votre chaîne YouTube qui affecte sa monétisation.

Soignez les métadonnées

Les métadonnées sont essentiellement ce que incitera un utilisateur YouTube à cliquer et à regarder votre vidéo. Ils se composent du titre, de la description, de la vignette et des balises utilisées pour la vidéo.

S’ils sont utilisés correctement, ils fonctionneront ensemble pour vous permettre d’obtenir le plus de vues sur YouTube.

Trouver un titre accrocheur

Un titre accrocheur peut générer des clics, mais c’est le contenu de la vidéo qui incitera l’utilisateur à la regarder. En effet, YouTube ne prend plus uniquement en compte les clics/visites pour déterminer la classement des résultats de recherche. Le temps de visionnage est également l’un des paramètres les plus importants.

Assurez-vous donc que le titre de la vidéo est accrocheur, mais correspond également au contenu de la vidéo. Sinon, si l’internaute ne reste pas assez longtemps sur votre vidéo, le meilleur titre imaginable pourrait vous être complètement inutile.

Donnez une bonne description

La description est également essentielle : elle est souvent lue avant que l’internaute ne lance la vidéo sur YouTube. La description de votre vidéo doit donc parfaitement refléter son contenu.

Pensez SEO avec vos balises

Les balises, en revanche, sont utiles pour la fonction de recherche et de recommandation de vidéos connexes. Pour cette raison, n’hésitez pas à ajouter des tags dans vos vidéos. Attention cependant : elles doivent être les plus pertinentes possibles.

N’hésitez pas à utiliser les mots-clés les plus compétitifs mais ne négligez pas les mots-clés voisins voire de longue traîne. Ils peuvent aussi avoir un impact avantageux pour que votre vidéo apparaisse rapidement sur la page de recherche des internautes.

Choisissez des vignettes attrayantes

Les miniatures sont les fenêtres visuelles miniatures, ou « mini-affiches », de chaque vidéo sur YouTube.

Si vous souhaitez que votre vidéo obtienne plus de vues, une vignette attrayante est une partie importante des métadonnées. Ils doivent être correctement optimisés pour attirer l’attention et faire en sorte que votre vidéo se démarque de la foule dans la barre de recommandation.

Ne laissez pas YouTube choisir automatiquement cette vignette pour vous : elle sera souvent peu flatteuse !

Augmenter le temps de visionnage

L’algorithme youtube prend en compte deux facteurs pour augmenter votre visibilité, à la fois dans les résultats de recherche et dans la fréquence à laquelle votre vidéo sera suggérée dans la barre de recommandation.

Tout d’abord, YouTube souhaite que les internautes regardent le contenu de votre chaîne aussi longtemps que possible : si vous mettez en ligne une vidéo de 20 minutes et que quelqu’un la regarde pendant 15 minutes, c’est suffisant.

Mais ce n’est pas tout : YouTube mesure le temps passé par l’utilisateur sur sa plateforme. Imaginez que vous fassiez la promotion de votre vidéo sur les réseaux sociaux, avec le lien vers votre vidéo : les personnes qui cliqueront sur votre lien démarreront une session. S’ils regardent votre vidéo pendant 15 minutes, puis rebondissent et passent une heure sur la plateforme YouTube, une partie de cette heure vous sera créditée.

Ainsi, si vous augmentez le temps de visionnage, vos vidéos seront plus visibles et vous verrez votre chaîne se développer à la hausse !

Mettez plus d’annonces!

On a tendance à penser que mettre plus de publicités nuit à une chaîne, car on imagine que les gens sont agacés par ces publicités. En réalité, une écrasante majorité d’internautes n’ont rien contre la publicité.

Mais surtout, et c’est un « secret » (ouvert) que YouTube ne nous révèle pas, mais que toutes les personnes qui travaillent sur YouTube depuis un moment ont compris : plus vous mettez de publicités, plus vous gagnez. argent et plus votre vidéo est recommandée par l’algorithme.

Comment est-ce possible ? La réponse vous a en fait déjà été donnée ci-dessus : YouTube est une entreprise. Elle recommande donc les vidéos qui lui rapportent le plus d’argent, au détriment de celles qu’elle héberge « gratuitement », sans rien en tirer.

Conclusion

Vous avez maintenant les clés pour comprendre et améliorer votre CPM sur YouTube !

Toutefois, si vous rencontrez des difficultés pour augmenter le trafic vers vos vidéos et générer des revenus, vous pouvez engagez un expert YouTube pour auditer votre chaîne. Il pourra alors vous conseiller pour améliorer le référencement de vos vidéos et augmenter votre audience.