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Des articles de 600, 1 200, 2 000 ou 3 000 mots ? Des vidéos de 30 secondes, 1 minute, 3 minutes ou plus ? Tous les spécialistes du marketing se sont déjà interrogés sur la taille idéale de leur contenu. Et s’il n’y a pas de réponse unanime, la longueur des contenus web reste une question cruciale. Il influence à la fois l’expérience utilisateur et le classement d’un site dans les moteurs de recherche.

Voici tout ce que vous devez savoir sur la longueur du contenu Web en quelques étapes :

Qu’est-ce qu’un contenu court ?

Pour déterminer la longueur de votre contenu, vous devez d’abord définir clairement ce qui constitue un contenu court.

Certains spécialistes fixent la limite à 1 000 mots, d’autres à 1 200 mots. A vous de choisir, en fonction de vos convictions, de votre public et de votre activité. Généralement, un contenu de moins de 1 000 mots est facile à lire et à assimiler, surtout s’il est aéré et illustré. Concernant la vidéo, un format est dit « court » lorsqu’il est inférieur à 1 minute.

Un contenu court couvre donc un sujet précis, sans être trop approfondi ou détaillé. Dans cette catégorie, on retrouve notamment :

• Listes de conseils ;
• Sujets d’actualité;
• La infographie ;
• Publications sur les réseaux sociaux ;
• E-mails.

Les avantages du contenu court

• Un contenu court est un moyen efficace de faire passer une idée rapidement et efficacement.
• Il aide à communiquer avec les utilisateurs dont la capacité d’attention est courte.
• C’est le format idéal pour communiquer sur les réseaux sociaux.
• Sa production est rapide et moins gourmande en ressources.
• Le contenu court est parfaitement adapté à la visualisation sur mobile.

Les inconvénients du contenu court

• Avec un contenu court, il est plus difficile d’entrer dans le détail d’un sujet.
• Ce n’est pas pour les acheteurs au milieu ou à la fin de l’entonnoir qui ont besoin de détails pour se décider.
• Les contenus courts sont souvent moins visuels et moins riches en exemples. Les lecteurs ont plus de mal à se l’approprier.
• Le contenu court n’est pas  » à feuilles persistantes » : son intérêt et ses performances diminuent avec le temps.

Qu’est-ce qu’un contenu long ?

Le contenu écrit long est supérieur à 1 200 mots, tandis qu’une vidéo longue dure souvent plus de 1,5 min. Approfondir un sujet est nécessaire pour :

Particulièrement utile pour gérer son image d’expert ou convertir des prospects en fin de funnel, le contenu long format engage et fidélise l’audience.

Il est destiné à éduquer et informer les utilisateurs qui recherchent des réponses détaillées, des exemples concrets ou une méthodologie pour résoudre un problème.

Les avantages du contenu long

• Ce type de contenu est généralement mieux classé par les moteurs de recherche.
• Un contenu long permet de se positionner sur plusieurs requêtes.
• Selon une étude de Semrush, les textes de plus de 3 000 mots gagnent 3,5 fois plus de backlinks que ceux entre 901 et 1200 mots.
• Le taux de conversion d’une landing page augmente de 30% lorsque sa longueur est multipliée par 20.
• Le contenu long vous aide à vous positionner en tant que leader dans votre secteur et devient rarement obsolète avec le temps.

Les inconvénients du contenu long

• Cela demande du temps, des ressources et de l’expertise.
• Les contenus longs génèrent parfois moins d’engagement, du fait de l’attention des internautes qui régresse sans cesse.
• Il est plus difficile de partager sur les réseaux sociaux ou par emailing.
• Les contenus longs s’adressent à une cible plus restreinte, mais mieux qualifiée (c’est donc un avantage et un inconvénient à la fois !).

A lire aussi : 11 conseils pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement

Comme vous pouvez le voir, chaque format a ses avantages et ses inconvénients. Pour choisir la bonne longueur pour votre prochain contenu, vous devez tenir compte de plusieurs éléments.

Le but de votre contenu

Que cherchez-vous à faire avec votre contenu ?

Si vous souhaitez du matériel pour animer vos réseaux sociaux ou votre stratégie emailing, un contenu court suffit. De même si vous souhaitez générer une action à valeur ajoutée moyenne : inscription à la newsletter, partage de contenus sur les réseaux sociaux, etc.

En revanche, si votre objectif est de vous classer pour un terme de recherche très compétitif, de générer du trafic ou des conversions à forte valeur (téléchargement d’un livre blanc, inscription à une offre d’essai, achat, etc.), il est conseillé d’écrire contenu long.

Intention de recherche

Vous devez comprendre l’intention que votre contenu va servir.

Pour cela, étudiez les contenus à succès de vos concurrents sur le même sujet. Si l’intention de votre public est d’apprendre ou de s’instruire, vous devez créer un contenu long. Mais, s’ils cherchent à se divertir ou à se tenir au courant de vos dernières nouvelles, un contenu court est une meilleure option.

Cible

Avec Google Analytics, analysez les préférences de votre audience en matière de contenu. Vous saurez rapidement si vos prospects sont plus réceptifs aux contenus longs ou courts.

Examinez vos performances précédentes par canal et par format, puis analysez des statistiques telles que :

• Trafic ;
• conversions ;
• L’engagement.

Pensez également à vérifier les « top pages » dans Google Analytics. Quel format est en tête ?

La taille du tunnel de conversion

Combien de points de contact votre client atteint-il avant de se convertir ? La durée du cycle d’achat est un élément essentiel pour définir la durée du contenu.

Par exemple, un e-commerce dans le secteur de la mode peut stimuler les ventes d’une nouvelle collection ou d’un vêtement grâce à des contenus courts sur les réseaux sociaux. Ce type de commerce surfe souvent sur l’impulsion et les achats impulsifs. La fenêtre de conversion est donc courte, ce qui laisse la place à des contenus web concis et succincts.

A l’inverse, un acheteur B2B aura un parcours de conversion beaucoup plus complexe, où l’audience devra être nourrie avec des contenus pédagogiques et informatifs. Des méthodologies, des livres blancs et des études de cas sont nécessaires à sa prise de décision. Il faudra donc produire du contenu long en priorité !

Conclusion

Quelle est la longueur idéale du contenu Web ? La réponse est simple : celle qui répond à vos objectifs et aux préférences de votre audience !

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