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Lorsque Instagram TV (en abrégé IGTV) a été lancé en juin 2018, son influence sur le Stratégie de marketing était sous-estimé. A l’heure où le snack-content était de mise, qui allait regarder des vidéos de plus de 10 secondes ?

Apparemment, beaucoup de gens, puisque les vidéos YouTube les plus populaires, qui apparaissent en première page, durent 14 minutes en moyenne. Une aubaine qu’Instagram s’empare avec IGTV ! C’est une aubaine pour les marques qui souhaitent proposer davantage de vidéos sur un réseau social où elles sont déjà populaires.

Focus sur cette fonctionnalité Instagram qui permet aux entreprises de booster leur présence auprès d’une communauté qualifiée !

IGTV, une nouvelle ère pour votre marketing vidéo

IGTV transforme l’expérience télévisuelle traditionnelle et la rafraîchit en une expérience mobile moderne. Tout le monde peut créer une chaîne IGTV et partager des vidéos avec ses abonnés. Cependant :

• Pour les utilisateurs vérifiés, la durée maximale d’une vidéo IGTV est d’une heure ;
• Pour les utilisateurs réguliers, la durée autorisée est de dix minutes.

Ces vidéos peuvent être visionnées via l’application Instagram, ou sur la plateforme autonome IGTV, conçue pour les créateurs de contenu vidéo.

Source d’interactions, IGTV permet de partager des extraits d’une minute afin de titiller l’attention des utilisateurs. Une opportunité offerte aux marques qui souhaitent attirer l’attention du public et organiser un lancement de produit réussi.

Autre point fort d’IGTV : le format ! Quittez les vidéos verticales ; sur votre chaîne, il est possible de diffuser des films en paysage. Parfait pour réutiliser des vidéos existantes ou dupliquer vos meilleures pratiques entre YouTube et Instagram.

Plus récemment, Instagram a introduit la fonctionnalité de la série IGTV. Vous pouvez proposer à vos followers une émission régulière pour fidéliser votre audience. Tout comme les notifications vidéo de YouTube, votre communauté peut s’inscrire pour être avertie lorsqu’une nouvelle vidéo est publiée.

Une plateforme pour se rapprocher encore plus des consommateurs

En 2022, 82% du trafic internet mondial est représenté par la vidéo selon une étude CISCO. Une statistique qui montre le fort engouement des utilisateurs pour ce format ! Votre entreprise a donc une carte à jouer sur IGTV. Voyons ensemble les 3 principales raisons d’adopter ce format dans votre stratégie marketing.

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1. Pour générer plus d’engagement et de conversions

Dans le monde du marketing, la vidéo est considérée la reine des fiançailles ! Et pour cause, un Étude Brightcove démontre qu’une vidéo postée sur les réseaux sociaux génère 1200% de partages en plus qu’un texte et des images réunis.

Quant à son impact sur les conversions, là aussi, ce format est très performant : les entreprises qui publient des vidéos obtiennent un taux de conversion 34% plus important que les marques qui ne le font pas.

Plus le contenu est créatif et convaincant, plus il génère d’engagement (j’aime, clics, partages ou commentaires). De plus, IGTV vous permet d’inclure des liens cliquables dans la description de votre vidéo : l’occasion rêvée de diriger votre audience vers votre e-commerce ou vos landing pages.

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2. Pour créer plus de liens avec votre communauté

La les tendances montrer l’intérêt croissant des utilisateurs pour les vidéos de longue durée. Et IGTV est l’outil idéal ! Les vidéos de plus d’une minute offrent plus d’occasions d’établir des relations et de se connecter avec votre communauté. Ils vous permettent de créer du contenu qui répond aux défis et aux intérêts de votre public.

De plus, avec la fonctionnalité Series, les marques peuvent fidéliser leur communauté, tout en offrant plus de pédagogie, avec un show récurrent. En publiant des épisodes selon un horaire régulier, vous habituerez votre public à revenir et à regarder une émission sur votre chaîne IGTV.

3. Pour atteindre un nouveau public avec du contenu déjà publié

IGTV est l’occasion idéale de donner un nouveau souffle à vos vidéos populaires publiées sur YouTube et Facebook. Les marques peuvent également transformer leurs articles de blog, leurs conseils et astuces utiles en vidéos et les partager. Vous pouvez également réutiliser une vidéo existante et la développer pour fournir plus d’informations à votre public.

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4 étapes pour créer une vidéo IGTV captivante

Après la théorie, place à la pratique ! Pour réussir une vidéo IGTV, voici 4 étapes à suivre :

1. Planifiez la vidéo à l’avance

Développer une vidéo efficace passe par écrire un scénario. Vous devez d’abord savoir ce que vous voulez dire, comment le présenter et le rendre attrayant. Concevez un script avec le début, le milieu et la fin de votre vidéo. Incluez le décor, le sujet de la vidéo et le présentateur. C’est ainsi que vous réaliserez des vidéos qui captiveront et raviront vos spectateurs, tout en faisant passer un message clair.

2. Attirez rapidement l’attention

Pour attirer les spectateurs, il faut les accrocher. Et tu n’as que 30 premières secondes vidéo pour y arriver.

L’accroche dépend de votre public cible et des objectifs de la vidéo. Cela peut être une question intrigante ou une promesse d’en savoir plus s’il continue à regarder la vidéo. Alors, lors de l’établissement de votre scénario, consacrez du temps à votre introduction !

3. Soignez l’aperçu et le titre

Lors de la promotion d’une vidéo IGTV, il y a deux choses à considérer : les vignettes de prévisualisation (ou vignettes) et le titre.

• Une vignette attrayante se compose généralement du titre et du visage du présentateur. Pensez à jouer sur les contrastes avec des couleurs expressives !
• Un titre court et intrigant est préférable. Comme IGTV se regarde sur mobile, vous aurez peu de caractères pour vous exprimer. Portez une attention particulière aux trois premiers mots de votre titre.

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4. Utilisez des hashtags pertinents

Sur Instagram, le hashtags ont une grande influence. Pensez-y lors de la rédaction de la description de votre vidéo et insérez les hashtags recherchés par votre audience. Cela augmentera la portée de votre contenu.

Quelles vidéos produire pour IGTV ?

Vous cherchez de l’inspiration sur le type de vidéos à publier sur votre IGTV ? Les possibilités sont nombreuses !

Voici notre top 5 des contenus les plus performants :

1. Tutoriels

Des didacticiels, des guides pratiques ou des vidéos de formation sont un excellent moyen de stimuler l’engagement. Ils mettent en valeur les caractéristiques de vos produits, ainsi que votre savoir-faire, tout en offrant une contenu durable. Ils peuvent générer des conversions à long terme.

C’est simple, suivez notre tuto (pas de vidéo…) ici !

2. Séances de questions et réponses

Une session de questions-réponses est un moyen efficace d’améliorer l’engagement de votre public, tout en fournissant des informations utiles.

Recueillir les questions les plus fréquentes des clients : n’hésitez pas à leur envoyer des questionnaires ou à organiser enquêtes dans vos histoires Instagram.

En y répondant de manière authentique et transparente, vous vous positionnez comme une entreprise ouverte à la discussion. Un excellent moyen de renforcer la confiance dans votre marque.

3. Vidéos des coulisses

Humanisez votre marque ! Amenez votre communauté dans votre monde avec des visites des coulisses. Vous parviendrez à créer un lien émotionnel avec vos followers.

Envisagez d’interroger vos employés pour expliquer leur travail et soutenir les valeurs de votre entreprise.

4. Diffusion d’événements

Vous organisez une convention, un séminaire, une conférence Ou un salon professionnel ? Partagez-les avec vos téléspectateurs sur votre chaîne IGTV. C’est une belle opportunité pour permettre à ceux qui n’ont pas pu assister à votre événement d’y « participer » virtuellement. Vos téléspectateurs apprécieront cette incursion dans votre univers, tout en profitant de contenus à forte valeur ajoutée.

5. Entrevues

Vous pouvez héberger un talk-show sur votre IGTV, centré sur votre expertise. Inviter influenceurs, des experts de votre secteur, vos partenaires ou encore vos collaborateurs pour co-animer des programmes pédagogiques. Vous pouvez également partager les succès de vos clients fidèles pour créer un la preuve sociale.

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Comment analyser le succès des vidéos IGTV ?

Sur IGTV, il ne faut que 3 secondes de visionnage pour compter comme 1 vue. Ainsi, même si le nombre de vues est élevé, cela ne signifie pas que les téléspectateurs ont regardé toute la vidéo.

Au lieu de cela, les mesures de rétention vous montrent combien de temps vous avez retenu l’attention de votre public. Portez une attention particulière au taux de vue moyen. Il s’agit du pourcentage de vidéos visionnées sur l’ensemble des diffusions. Cela donne une idée plus précise des temps de décrochage. Vous pourrez ainsi améliorer le contenu et la durée de vos prochaines vidéos !

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Instagram avec son milliard d’utilisateurs actifs est l’un des réseaux sociaux les plus engageants. Ajoutons que la vidéo est l’un des contenus les plus populaires auprès des internautes et l’outil IGTV a tout ce dont vous avez besoin pour votre stratégie marketing. A vos scripts !

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