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Mettre en place un audit Annonces Google cela vous permet de faire une vérification complète de votre compte ainsi que de vos campagnes publicitaires. C’est un moyen de savoir où vont les dépenses publicitaires et éventuellement de vous aider à trouver de nouvelles idées de champagne.

Votre compte Google Ads fonctionne-t-il aussi bien qu’il pourrait l’être ?

Sauf si vous l’avez vérifié, vous ne pouvez pas être sûr. Bien qu’il existe de nombreux outils et services qui fournissent des résultats basés sur des algorithmes, ils ne tiennent souvent pas compte de vos objectifs marketing, de votre public cible et des résultats souhaités de vos efforts. Que vous repreniez le compte d’un client ou que vous assuriez un nouveau rôle au sein de votre entreprise, il est essentiel de savoir où en sont les choses avant de passer à autre chose.

Il est également utile de réaliser un audit périodique de vos campagnes, afin de prendre du recul et d’examiner les éléments qui pourraient vous échapper dans votre gestion quotidienne.

Qu’entend-on par « audit de compte Google Ads » ?

Google Ads est un élément du SEA (référencement payant). A partir du moment où vous payez pour gagner des places sur le web et faire la promotion de votre entreprise, il est important d’optimiser votre stratégie en ligne. L’idée est de limiter les dépenses tout en optimisant un maximum de résultats. Nous parlerons ici de la conversion de votre pistes chez les clients par exemple. Un audit de compte Ads permet d’améliorer vos campagnes publicitaires et donc de faire résonner le trafic vers votre site web.

Les règles de création d’une annonce

Créer une publicité avec Google Ads nécessite de respecter des règles pour lui permettre d’être optimale au regard du marketing digital.

• Il est important de bien déterminer les critères d’évaluation de la conversion et de la performance de la campagne publicitaire. Ceci est d’autant plus important si la concurrence est nombreuse.
• Il est nécessaire de tester et de gérer régulièrement son champagne pour avoir le maximum d’informations et connaître la rentabilité des investissements. On retrouve ici l’idée que votre champagne doit être efficace en optimisant les coûts.

Ce constat nous amène à observer l’intérêt d’un audit de compte Ads qui vous permettra d’optimiser vos campagnes pour obtenir les résultats attendus.

Les avantages d’un audit Google Ads

• Trouvez des domaines de dépenses inutiles.
• Identifier de nouvelles opportunités d’expansion.
• Améliorer les processus de gestion en cours.
• Obtenez des informations sur l’audience qui peuvent être appliquées au compte ainsi qu’à d’autres canaux marketing.
• Valider les hypothèses.

Voici comment auditer votre compte Annonces Google.

Les étapes d’un bon audit AdWords

Un audit de compte Ads vise ensuite à optimiser vos campagnes publicitaires et vous faire gagner en visibilité par rapport au SEO. Vous pouvez passer dans le vide… Ou votre site peut être handicapé par des problèmes de fond qui limitent le référencement. C’est pourquoi il est important de faire cet audit.

Voici 7 points importants pour sa réalisation.

Réviser les objectifs

La première étape de l’audit consiste à examiner les objectifs de l’entreprise (et du compte) pour vous assurer que vous comprenez où vous devez aller.

Comprendre quels sont ces objectifs et quels résultats vous cherchez à atteindre donnera le ton de votre audit tout au long du processus. Cela facilitera l’audit du compte, et apportera de l’objectivité à ce dernier.

Quelques questions à se poser sur les objectifs :

• Quels sont vos objectifs de conversion pour l’entreprise ?
• Quels sont les objectifs de conversion dans Annonces Google ?
• Vos objectifs ont-ils changé ?
• Pouvez-vous suivre les performances au-delà des annonces (pour les prospects, les ventes ou le trafic) ?
• Votre public cible (ou votre personnages) ont-ils changé ?

Paramètres de compte et de campagne

Nom de votre campagne

Il est recommandé de choisir un nom lié au thème de votre campagne. Il est plus facile lorsqu’il y en a plusieurs de les identifier – Le type de campagne Adaptez le type à vos objectifs.

Réseaux

Ici, vous avez la possibilité de décider où vous souhaitez afficher votre annonce en fonction de la Buts de votre campagne.

Électronique

Vos campagnes publicitaires seront accessibles et adaptables depuis tous les outils (ordinateurs, tablettes, etc.) Vous pourrez personnaliser vos publicités pour différents types d’appareils.

Choix des langues et des zones géographiques

Vous pouvez décider de cibler des zones géographiques spécifiques en fonction de votre campagne. Vous avez également le choix de la langue.

budget et Enchères

Il est possible de configurer le type deenchères ou laissez Google Ads le faire. D’autres types d’enchères peuvent vous être proposés en fonction de votre campagne.

Extensions d’annonces

Les extensions d’annonces vous permettent d’inclure des informations supplémentaires dans vos annonces. (Adresse, liens…)

Paramètres additionnels

Des fonctionnalités supplémentaires facultatives vous seront proposées pour vous aider à améliorer les performances de votre campagne.

Examiner la structure du compte

Il existe de nombreuses façons de structurer l’utilisation des campagnes et des groupes d’annonces, en s’organisant autour :

• Objectifs commerciaux logiques.
• Personnalités cibles.
• Chaînes de production.
• Lignes de services.
• Sujet donné.

Les aspects de la structure du compte à évaluer comprennent :

• Les campagnes représentent-elles différents segments au niveau des paramètres de campagne (ciblage géographique, offres, budgets au niveau de la campagne) ?
• Les campagnes fournissent-elles des rapports de synthèse pour les groupes d’annonces qui en font partie ?
• Les campagnes sont-elles faciles à comparer les unes aux autres ?

Analyser les groupes d’annonces et les mots clés

Les aspects des groupes d’annonces à prendre en compte dans l’audit incluent :

• Contiennent-ils mots clés homogène (traitant du même sujet) ?
• Le CPC maximum correspond-il à ce que je suis prêt à payer ?
• Mon groupes d’annonces sont-ils en concurrence les uns avec les autres?
• Mes groupes d’annonces les plus performants disposent-ils d’un budget suffisant ?

Concernant les mots-clés, demandez-vous si :

• De la mots-clés négatifs sont-ils utilisés ?
• Le rapport de recherche affiche-t-il des mots clés hors sujet pour le sujet et les objectifs de conversion ?
• Y a-t-il des termes qui ont un taux élevé d’impressions, de clics et/ou de dépenses, mais qui ne convertissent pas ?
• Y a-t-il des mots clés qui ont des niveaux de qualité faibles ?
• Existe-t-il des termes qui ne correspondent pas aux objectifs prévus ou souhaités pour le CPC, le CTR, la conversion ou le taux de conversion ?

Lire aussi : Google Ads : le guide des formats d’annonces

Annonces et un atterrissage pages

Vos annonces doivent maintenant également être examinées. Vous pouvez vérifier :

• Existe-t-il au moins deux variantes d’annonces dans chaque groupe d’annonces ?
• Les mots-clés sont-ils présents dans les annonces ?
• Les titres d’annonces contiennent-ils des incitations à l’action efficaces ?
• Existe-t-il des annonces de qualité moyenne ou faible ?

Les pages de destination sont externes à Google Ads, mais ont un impact direct sur les performances de vos campagnes et influencent les statistiques que vous mesurez dans Google Ads.

Ton pages de destination devrait donc également faire partie de votre audit. Considérer ce qui suit:

• La page a-t-elle un bon titre et un appel clair à l’action ?
• La formes est-ce qu’ils travaillent?
• la code de suivi des conversions est-il en place ?
• Les notes de qualité des annonces faisant référence à telle ou telle page de destination

Conseils : Envisagez d’utiliser des extensions d’annonces. Ils donnent la possibilité d’ajouter à vos annonces PPC (les annonces PPC sont des annonces en ligne pour lesquelles vous payez une petite somme chaque fois que quelqu’un clique dessus) du texte supplémentaire. Cela peut être positif pour votre rentabilité.

La note de qualité et le budget

La Qualité Le score est une mesure de Google qui permet de connaître la pertinence de votre annonce, la landing page, le message que vous souhaitez faire passer et les mots clés. La raison pour laquelle le QS (Qualité score) est très influencé par le CTR de vos annonces. Le CTR est le nombre de clics que notre annonce obtient dans Google Advertising étant mesuré sur la base des impressions, et facturé par Google Ads chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce. Si quelqu’un voit 2 heures de publicité, vous serez facturé deux fois. C’est pourquoi il est fondamental de mesurer le pourcentage d’impressions de ces clics.

Vos annonces sont positionnées entre 1 et 10. En améliorant le niveau de qualité, vous pouvez réduire le coût par clic. C’est donc une étape importante. Plusieurs vérifications au niveau des paramètres sont à effectuer pour vérifier la QS.

• Assurez-vous de maximiser votre nombre de clics
• Faites attention à la rédaction de vos annonces (qualité de la rédaction, intérêt, etc.)
• Intérêt et valeur de la landing page
• Portez une attention particulière aux mots-clés

Les différents indices de performance KPI

Si vous souhaitez savoir si une de vos campagnes est performante, il est possible de s’appuyer sur des indicateurs de performance appelés KPI, clé performance indicateurs En anglais. En effet, sans indicateurs, il est compliqué d’évaluer la pertinence ainsi que la retour sur investissement une campagne publicitaire ou de communication. Il faut alors se poser quelques questions : Ai-je défini des KPI ?

est-ce que je les ai choisir, adapté à mon secteur d’activité ?

Connaître son secteur d’activité est indispensable pour cette étape. C’est le meilleur moyen de déterminer une ligne de conduite cohérente. C’est à partir de ce plan que vous pourrez mesurer les conversions réalisées avec votre campagne.

Voici quelques KPI pour Google Ads :

• les impressions : correspondent aux annonces qui sortent visible et vu par une cible précise (définie à l’avance).
• taux de clics : ce taux est aussi appelé le CTR (Cliquez sur–À travers Manqué). C’est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce après l’avoir vue.
• taux de conversion : la conversion c’est quand une personne a cliqué sur votre page et que vous lui avez proposé une action qu’elle a faite (par exemple acheter un produit)
• coût par acquisition : il correspond au montant que vous dépensez pour acquérir un nouveau client.
• la position moyenne : la position correspond à la place que vous avez sur les pages des moteurs de recherche lorsqu’une personne effectue une recherche sur le web.

A lire aussi : 8 secrets pour une campagne Adwords réussie

Notre conseil pour auditer votre campagne Google Ads

Pensez à installer Google Analytics sur votre site internet, car cela vous permet de l’optimiser et de créer un lien puissant et efficace lors de vos campagnes publicitaires. Une page de destination efficace contribue à améliorer la conversion et le référencement de votre site.

Votre audit est terminé : vous avez collecté les informations nécessaires pour connaître l’état de votre compte, ses points forts, ses points faibles… Et surtout, vous avez identifié des moyens d’optimiser votre compte et ses performances.

Si le résultat de cet audit n’est pas concluant, pensez à confier la gestion de vos campagnes Google Ads à un expert. Il saura vous mettre sur la bonne voie quoi augmenter vos résultats SEA.

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