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Alors que 62% des recherches Google incluent une vidéo, près de 4 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur Youtube. Face à ces chiffres, difficile d’ignorer l’importance de ce format pour votre stratégie de contenu !

Il existe plusieurs façons d’intégrer la vidéo dans votre contenu marketing. Pourtant vous manquez d’inspiration ? Pas de panique, nous vous dévoilons aujourd’hui 11 astuces pour utiliser la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu.

1. Utilisez une vidéo promotionnelle pour présenter vos produits

Grâce à la vidéo, vous pouvez plus facilement présenter vos produits.

Il suffit de les mettre en scène dans le quotidien de l’utilisateur et de le filmer sous toutes ses coutures. L’internaute pourra ainsi mieux analyser le produit et se projeter avec lui, ce qui influencera positivement sa décision d’achat.

Par exemple, sur sa chaîne YouTube, Samsung propose des vidéos pour chacun de ses appareils. Les caractéristiques de chaque produit sont mises en images et visent à donner envie à l’internaute de l’acheter.

2. Diffusez votre campagne de storytelling

La narration est l’art de promouvoir une entreprise ou un produit avec une histoire. C’est une méthode marketing ancrée dans les nouvelles habitudes de consommation, qui vise à transmettre une émotion et à véhiculer des valeurs, plutôt que des caractéristiques techniques.

Gillette utilise très bien la narration pour répondre aux scandales d’intimidation, appelant chacun à se comporter avec dignité, à faire ce qu’il faut et à présenter la meilleure version d’eux-mêmes.

3. Utilisez la vidéo pour éduquer les prospects

Si vous travaillez dans un secteur technique, la vidéo peut être utilisée pour vulgariser votre activité. A l’aide d’un petit clip ludique où les schémas prennent vie, vous avez la possibilité de faire comprendre des concepts difficiles à appréhender pour le grand public.

4. Proposez des tutoriels

L’une des forces de la vidéo est de transmettre des informations utiles de manière très colorée. Il peut donc être utilisé comme formation, afin que vos clients sachent utiliser pleinement vos produits ou services.

Proposez des tutoriels conviviaux pour que vos consommateurs profitent pleinement de leurs achats et augmentent leur satisfaction ! Cela les incitera à vous fidéliser et surtout à vous recommander auprès de leurs proches.

Sephora utilise cette technique et propose à ses clientes de nombreux tutoriels pour apprendre à se maquiller. La marque les aide ainsi à utiliser les produits proposés en magasin.

5. Faites une visite des coulisses

Humaniser son contenu reste une technique payante ! Les internautes aiment bénéficier de contenus exclusifs, ce qui leur permet de mieux comprendre l’entreprise.

À cet égard, pourquoi ne pas leur faire visiter les coulisses de votre usine ou de votre bureau ? Présentez-leur les machines qui fabriquent les articles ou les équipes qui travaillent au développement de vos services. Cela contribue à renforcer leur besoin d’appartenance et à renforcer leur sympathie pour votre marque.

Par exemple, Airbus n’hésite pas à montrer l’intérieur de ses hangars et la manière dont les avions sont assemblés.

6. Utilisez la vidéo pour interroger les employés

Enfin, le dernier format de vidéos que vous pouvez proposer consiste en des interviews d’experts de votre entreprise. Laissez-les s’exprimer sur leur métier, exposez leurs connaissances et leur implication au quotidien dans l’amélioration du produit/service que vous proposez.

Ce type de vidéo vise à humaniser votre communication, en présentant les collaborateurs de l’entreprise, tout en valorisant votre savoir-faire. Face à des experts sûrs d’eux qui démontrent leur connaissance du marché, les prospects seront immédiatement rassurés sur votre professionnalisme.

Par exemple, Leroy Merlin laisse s’exprimer ses collaborateurs pour présenter leur métier et leurs missions au quotidien. C’est un type d’entretien qui fonctionne très bien pour promouvoir son savoir-faire et véhiculer les valeurs de sa marque.

7. Utilisez le design thinking

Le design thinking consiste à comprendre votre public et à trouver des solutions sur mesure. Pour y arriver, réfléchissez d’abord à l’objectif fondamental de votre vidéo :

• Obtenir plus de conversions sur une page ?
• Augmenter rapidement le trafic vers votre site ?
• Dépasser un concurrent ?
• Augmenter la qualité des prospects ?
• Autre chose ?

Alors posez-vous la question : pour qui faites-vous la vidéo ?

Enfin, à quoi sert votre vidéo ? Une stratégie de marketing efficace crée le changement. Votre objectif est de changer une attitude ou un comportement :

• Renforcez l’image positive de votre public ;
• Encourager l’action ;
• Contrer un bad buzz, etc.

8. Analysez la qualité de votre contenu vidéo

Cette analyse vous permettra de créer une vidéo vraiment différente des autres et susceptible de vous connecter profondément avec votre public.

La différenciation est un levier pour la commercialisation de vos produits. Vos vidéos doivent être dans l’actualité, les tendances, pour attirer l’attention.

Examinez ensuite votre projet vidéo et réfléchissez à la façon dont vous pourriez le positionner pour vous démarquer et être plus proche de vos prospects.

9. Utilisez le bon contexte

Connaître le contexte ou le but de votre vidéo est essentiel pour décider du canal de distribution : Youtube, votre site web Où réseaux sociaux. Dans tous les cas, concentrez votre vidéo sur le style de vie et les valeurs de votre marque. Rendez-vous utile à vos prospects et clients pour maximiser l’impact de votre contenu.

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10. Organisez la promotion de votre marketing vidéo

Comment les prospects peuvent-ils voir votre vidéo s’ils ne savent pas qu’elle existe ? Organisez une campagne coordonnée où tous les éléments séparés alimentent la vidéo originale. Développez le thème principal de votre film avec du contenu supplémentaire/complémentaire :

• articles de blog ;
• Infographies ;
• Livre blanc ;
• Série de tweets…

Ces éléments promotionnels doivent susciter l’enthousiasme et l’attente de votre public, jusqu’à la diffusion de votre vidéo.

11. Optimiser les performances

Considérez vos vidéos comme vos pages de destination ! Vous surveillez, analysez et optimisez régulièrement vos landing pages, car le but est de convertir les visites en ventes. Pour votre vidéo, l’objectif est le même.

Commencez par créer deux versions de votre vidéo et expérimentez. Quelle version attire le plus de visites ? Lequel génère le plus de conversions ?

En hébergeant votre vidéo sur une plateforme professionnelle, vous disposez d’éléments d’analyse pertinents pour évaluer le comportement des spectateurs. Par exemple, si les internautes décrochent massivement à un moment de la vidéo ou s’ils rejouent une section, vous comprendrez que cette partie doit être modifiée.

Conclusion

Avec ces 11 conseils, vous pouvez optimiser votre stratégie de marketing de contenu avec des vidéos.
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