Intitulée Wear Wool Not Fossil Fuel, la nouvelle campagne de Woolmark présente des images saisissantes pour souligner l’impact négatif du tissu synthétique et du pétrole brut utilisé dans sa fabrication.

Sorti pour coïncider avec les semaines de la mode de septembre dans le monde entier, la société créative 20something ne tire aucun coup dans l’annonce, qui est dirigée par Studio Birthplace, l’équipe de direction derrière Wasteminster, le film primé de Greenpeace en 2021.

La campagne est centrée sur un film de 60 secondes montrant des personnes luttant pour s’échapper d’une piscine remplie d’huile, basée sur l’idée que toutes les 25 minutes, la valeur d’une piscine olympique de pétrole brut est utilisée pour produire des vêtements synthétiques, qui s’élèvent à près de 350 millions de barils. une année.

L’annonce sera accompagnée d’un panneau d’affichage numérique anamorphique présenté au Piccadilly Circus de Londres et à Times Square à New York, ainsi que d’un soutien global OOH et social.

« Nous sommes au milieu d’une urgence climatique et en tant que cinéastes, nous pensons qu’il est de notre responsabilité de raconter les histoires les plus importantes de notre époque », déclarent les réalisateurs Sil Van Der Woerd et Jorik Dozy (alias Studio Birthplace). « Rendre visible l’invisible. Saviez-vous qu’environ 70 % de tous les vêtements d’aujourd’hui sont fabriqués à partir de matières synthétiques ? C’est un autre mot pour le pétrole. Nous portons littéralement de l’huile. L’industrie de la mode rapide en utilise 2,5 millions de litres toutes les 25 minutes.

« De grands nombres comme ceux-ci sont souvent difficiles à comprendre et nous avons donc du mal à nous connecter avec eux. L’utilisation d’un film pour visualiser les mégadonnées de manière à nous y rapporter nous aidera à saisir la réalité de notre culture de consommation. Le changement commence par la prise de conscience et avec chaque film ou élément de contenu que nous créons, nous nous efforçons de travailler vers un avenir plus durable pour notre planète.

La campagne publicitaire marque une nouvelle direction confiante pour Woolmark, une marque connue dans le monde entier pour son logo emblématique (accompagné de son propre histoire intéressante). Ce nouveau spot articule un objectif clair pour la marque au-delà de la simple qualité de ses produits, et arrive à un moment où l’industrie de la mode est obligée de tenir compte de sa durabilité et de l’impact de la fast fashion.

Crédits:
Société de production : Park Village
Entreprise créative : 20something
Créateurs/Réalisateurs : Jorik Dozy, Sil van der Woerd @ Studio Birthplace
Directeur créatif : Will Thacker
Créateur/rédacteur : Elliott Starr
Photographie : Dirk Rees