Design Witty Australian Lamb ad examine ce que signifie être « non australien »
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À notre époque polarisée, une série d’expressions abrégées ont émergé qui visent à résumer où quelqu’un se situe sur l’échiquier politique. Alors qu’au Royaume-Uni, ceux-ci ont toujours tendance à tourner autour du Brexit, en Australie, il y a le terme « non australien », qui s’applique à toute personne réputée faire… eh bien, vraiment n’importe quoi.
Cela rend le terme mûr pour une prise de mickey via Meat & Livestock Australia (MLA), dans sa campagne estivale annuelle pour l’agneau australien. “L’utilisation de” non australien “est devenue incontrôlable”, explique Graeme Yardy, responsable du marché intérieur de MLA, “tout, de mettre des oignons sur votre grésillement de saucisses à un mariage le jour de la grande finale, est sur le billot. Il y a de fortes chances que quelqu’un vous considère comme “non australien” !”
Le spot voit tous les accusés envoyés dans un désert sans vie – avant longtemps, à peu près tout le monde est là. Mais quand un barbecue arrive, être soudainement envoyé en exil ne semble pas si mal.
https://www.youtube.com/watch?v=bq3UpFAwPbA
Le spot, créé par The Monkeys, est parfaitement présenté, regorgeant de mots d’esprit sur la facilité avec laquelle il peut être de faire un faux pas à notre époque de jugement. Mais sous les gags, il y a un point culturel plus large sur le fait que les identités des nations sont en constante évolution.
“Nous vivons une période incertaine où les gens ont du mal à définir ce que signifie être australien mais, ironiquement, certains trouvent très facile de définir ce qui n’est pas australien”, déclare Scott Dettrick, directeur créatif chez The Monkeys. “Notre campagne explore comment nous pouvons repenser ce que signifie vraiment être un Australien moderne et, avec l’aide d’un barbecue d’agneau, revenir ensemble en tant que nation.”
Crédits:
Agence créative : The Monkeys, filiale d’Accenture Song
CCO et co-fondateur du groupe : Scott Nowell
CCO : Tara Ford
Directeur créatif : Scott Dettrick
Responsable de l’innovation : Beth O’Brien
Créatifs : Emmalie Narathipakorn, Seamus McAlary
Société de production : MOFA
Réalisateur : Yianni Warnock
Modifier la maison : modification de l’arc
Monteuse : Phoebe Taylor
Effets visuels : Arc – Patrick Campbell, Ian Lewis, Richard Lambert, Chris Betteridge
Musique et son : MassiveMusic
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