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Otherway a été engagé pour créer l’identité visuelle de Pasta Dreams – un partenariat entre le chef de la télévision Jamie Oliver et Taster, une société composée de sous-marques alimentaires qui se concentrent toutes entièrement sur la livraison à domicile.

Selon Otherway, l’objectif était de s’éloigner de ce que les gens associent traditionnellement à la cuisine italienne, en mettant l’accent sur les détails de conception rétro.

L’identité ludique prend vie dans un ensemble d’animations. Des gouttes d’huile d’olive flottent dans les airs et, dans le logo Pasta Dreams, elles se lèvent pour former les compteurs dans les lettres A et R.

Pendant ce temps, d’imposantes bandes de pâtes tournent de manière hypnotique à répétition aux côtés d’ingrédients surdimensionnés, tous disposés dans un visuel collé.

L’imagerie psychédélique se répercute sur l’emballage, qui met en évidence les «formes, tourbillons et éclaboussures» que les gens rencontrent lors de la cuisson des pâtes et présente une palette chaude de pêche, d’orange et de brun.

Le concept de design de Pasta Dreams cherche à attirer les jeunes clients plutôt que le « public démographique traditionnel » d’Oliver, mais il y avait un équilibre important à trouver entre l’inattendu et la marque.

Comme le fondateur d’Otherway, Jono Holt, nous l’a dit plus tôt cette année, dans un article sur le esthétique changeante des restaurants et des marques alimentaires, une identité de conception radicalement différente doit s’intégrer à celui qui la représente.

« Nous disons toujours aux gens : en fin de compte, c’est votre marque ! Il doit donc s’asseoir confortablement avec vous », a-t-il déclaré.

«Que ce soit le nom ou le ton de la voix et tout ce genre de choses, ne vous trompez pas. Si vous n’êtes pas prêt à faire du bruit, à couper et à être perturbateur, alors ne concevez pas une marque qui va le faire.

autrement.com; goûter.com