La saison de la campagne de Noël se déroule différemment cette année. Les publicités arrivent plus tôt pour éviter les affrontements médiatiques avec la Coupe du monde 2022 au Qatar, qui débute fin novembre. Et bien sûr, il y a la petite question d’une crise du coût de la vie à affronter.

La société de vente au détail TK Maxx a éclaté des blocs de départ sur les deux plans, avec la première grande publicité de Noël à arriver cette saison, et une qui aborde les dépenses de front.

Lorsque la protagoniste de la publicité, Sam, révèle qu’elle a acheté tous ses cadeaux chez TK Maxx, elle obtient un high five plein de suspense de la part de son père – et bien d’autres suivent, y compris dans une confrontation décisive. Conçue par Wieden+Kennedy London pour la septième année consécutive, la publicité présente tout le charme obscur et le timing comique que nous attendons du réalisateur Max Siedentopf.

Le message ici est amusant, de la bande originale – le classique disco Supernature de Cerrone de 1977 – au cadre coloré de la publicité, qui a été filmée en Pologne. Cela semble donner le bon ton pour TK Maxx, dont l’USP consiste à trouver des découvertes surprenantes à bas prix, et évite la valeur que nous verrons forcément cette année.

Crédits:
Agence : Wieden+Kennedy Londres
DPE : Susan Hoffman
Directeurs créatifs : Paddy Treacy, Hannah Smit
Créatifs : Georgina Brisby, Marcelo Duarte
Réalisateur : Max Siedentopf
Société de production : Riff Raff