Design Thix est une marque de perte de cheveux ancrée dans le réalisme
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La perte de cheveux est une grosse affaire de nos jours. Étant donné qu’environ 80 % des hommes et 50 % des femmes en feront l’expérience dans leur vie, il n’est pas surprenant que le marché des produits et des suppléments soit en plein essor, au rythme de environ 23,6 millions de dollars dans le monde.
La perte de cheveux reste également un sujet tabou pour de nombreuses personnes qui la traversent ; un fait qui n’est pas aidé par la multitude de produits trop chers proposés qui jaillissent de fausses promesses de «remèdes miracles».
La nouvelle marque de soins capillaires Thix est envisagée comme un antidote à la désinformation qui sévit dans le secteur, proposant des produits fonctionnels conçus pour les personnes qui souhaitent rendre leurs cheveux plus forts et plus épais.
L’identité visuelle de la marque est ancrée dans le fait qu’elle est « soutenue par la science, pas par la magie », selon Otherway, le studio à l’origine de la nouvelle image de marque. Le processus a commencé par le choix du nom de la marque elle-même, qui est une combinaison des mots « épais » et « fixe ».
Le mot-symbole en majuscules de Thix est conçu pour être d’une simplicité sans vergogne, créant un sceau d’autorité de confiance dans ce qui peut être une industrie déroutante pour le consommateur.
Le reste de l’identité s’inspire des emballages de santé et de beauté rétro des années 70 et 80, avec deux polices de caractères audacieuses et une palette de couleurs unique de vert frais, faisant référence au parfum de menthe et d’eucalyptus de la gamme de produits.
Un style de rédaction mesuré n’est pas trop prometteur, mais encourage les gens à mettre à niveau leur routine de shampoing habituelle, présentant Thix comme une solution fiable et fiable pour « prendre soin des cheveux que vous avez encore, pendant que vous les avez encore ». .
Parallèlement aux déclarations fondées sur la science, Otherway a également tenu à intégrer un côté plus ludique à l’univers de la marque, en créant une mascotte de marque souriante illustrée par l’artiste britannique Mooretom. Et conformément à un mouvement plus large vers la durabilité dans l’industrie de la beauté, les emballages de Thix sont tous fabriqués à partir d’aluminium à 100 % et sont recyclables.
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