Blog

Soho House est connue pour ses clubs de luxe réservés aux membres à travers le monde, ainsi que pour un éventail croissant de ramifications, comme ses gammes d’articles ménagers et de soins de la peau en peluche. Ainsi, le nouveau magazine Soho House pourrait surprendre ceux qui s’attendraient à ce que les lumières tamisées et le luxe feutré de ces espaces soient traduits sur ses pages. Pourtant, la surprise est exactement ce que le directeur créatif éditorial récemment nommé, Andrew Diprose, qui a précédemment travaillé sur des titres comme Wired, GQ et Elle, espérait réaliser.

Le magazine, dit Diprose, est entièrement nouveau, et non une renaissance de House Notes, la publication que Soho House avait l’habitude de produire avant la pandémie. Son lancement coïncide avec les nouveaux prix de Soho House (sur lesquels il a également travaillé) célébrant les talents à travers les mondes de la culture et de la créativité, et est utilisé pour soutenir le programme en hébergeant une gamme de profils sur les gagnants. Repérez l’élite des acteurs John Boyega et Paapa Essiedu dans le numéro aux côtés des créateurs de mode Harris Reed et Bianca Saunders.

Le premier numéro a une palette de base de six teintes de sucettes glacées éclatantes qui ressortent de la page, tandis que la police d’affichage en gras est rejointe par une police d’invité pétillante, qui, selon Diprose, a « juste ce qu’il faut de lisibilité ». La palette hyper-saturée est tissée tout au long du numéro : vous le verrez dans les coloramas utilisés dans les photoshoots, ou les illustrations de Lucy Jones commandées pour les éditoriaux, ou encore dans les objets que Christopher Mitchell a photographiés pour l’histoire de la nature morte .

«Je pense que beaucoup de ce que les gens attendent – ​​un, de Soho House, et deux, de l’édition indépendante – est très noir sur blanc et est assez spartiate. Il y a une place pour ça et c’est charmant, mais… nous voulions faire quelque chose de frais, d’audacieux et d’un peu saisissant », explique Diprose.

« Je pense que ça vient de [founder] Nick Jones tout en haut. C’est une entreprise ambitieuse et il veut faire avancer les choses », dit-il à propos de la nouvelle direction. « Il ne veut pas que les choses soient serrées et mesquines – il veut que les gens fassent la fête. Il ne veut pas d’assiettes propres et de verres pleins – il veut la vraie vie, des gens qui mangent, boivent, s’amusent, rencontrent des gens, créent des liens. J’espère donc que c’est surprenant.

Des photographies qui capturent cette énergie apparaissent dans les pages, démontrant le même genre de vie bruyante et vécue esthétique qui imprègne les mondes de la nourriture et de la restauration à l’heure actuelle. « À bien des égards, vous voulez que la photographie et la narration soient de classe mondiale, mais je ne veux pas non plus que ce soit » traditionnel « , venant de tant d’années avec Condé Nast. »

C’est peut-être une « expérience glorieuse », mais la conception reposait toujours sur beaucoup de « geekerie », insiste-t-il, que ce soit dans la similitude entre les références CMJN et RVB qui assurent la cohérence entre l’impression et le numérique, ou le « nombre d’or » créé par le proportion des pages. « De toute évidence, tous ceux qui sont geek sur le design vont adorer se faufiler dans une section dorée d’une mise en page ! »

Certains éléments de conception, comme la police d’affichage condensée et les dispositions en grille conçues pour évoquer le logo carré de la marque, resteront les « écrous et boulons » des futurs numéros, mais le reste est ouvert à l’évolution. « Tout est à gagner ! »

Le magazine Soho House est disponible dans les clubs des membres privés et sera stocké dans des kiosques à journaux et des galeries sélectionnés ; sohohouse.com