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L’agence basée à Amsterdam, KesselsKramer, a travaillé avec le département Benelux de la société mère de Monopoly, Hasbro, pour créer une nouvelle campagne qui célèbre les aspects les plus conflictuels du jeu de société immobilier.

Avec le jeu si connu dans le monde entier, l’objectif était de proposer quelque chose de nouveau, mais qui parle de la réalité du jeu. « Peu de temps après s’être lancés, nous avons réalisé que presque tout ce qui concernait le Monopoly avait déjà été pensé ou avait déjà été fait quelque part dans le monde », explique Rens de Jonge, directeur créatif de KesselsKramer Amsterdam. « Être original pour un jeu aussi connu, c’est trouver l’originalité à la base même de l’idée. Nous avons donc renversé la vision générale du Monopoly.

Selon les recherches de Hasbro, huit personnes sur dix se battent lors d’une partie de Monopoly. KesselsKramer a pris cet apprentissage et lui a donné une tournure positive à travers des affiches qui seront affichées dans les rues présentées dans les versions néerlandaise et belge du jeu pour les trois prochaines semaines, y compris Kalverstraat, Coolsingel, Lippenslaan et Groenplaats – « les équivalents du Monopoly américain rues Boardwalk, Pacific Avenue, Pennsylvania Avenue et Park Place », selon de Jonge.

La campagne cherche à montrer que se battre dans les bonnes circonstances, comme un jeu familial de Monopoly, peut être une chose positive – une idée soutenue par la conseillère parentale et psychologue Dr Krista Okma. « La bagarre apprend aux enfants à exprimer leurs émotions, à fixer des limites, à se défendre et à se mettre à la place des autres, par exemple », dit-elle. « Cela peut aussi être une bonne occasion de parler ensuite aux enfants de questions importantes : Quelle est l’importance de gagner pour eux ? Faut-il toujours être meilleur que les autres ?

La campagne se déroule également sur les réseaux sociaux, où des images relient les téléspectateurs à un article expliquant la recherche derrière la campagne, les « avantages pédagogiques de se battre dans un environnement sûr de votre famille », et comment Monopoly peut aider en provoquant ces combats.

Les images de la campagne ont été prises par le photographe Erik Smits, choisi pour sa photographie « pure et honnête », selon KesselsKramer. Les images montrent chacune un enfant différent face aux émotions intenses que Monopoly peut susciter.

« Si le cœur de la campagne repose sur le fait que Monopoly provoque des bagarres, il est important de baser cette campagne sur de véritables émotions », déclare de Jonge. « Nous avons donc choisi des enfants bien connus pour leurs explosions émotionnelles lors des jeux de société en général, et du Monopoly en particulier. Et ils n’étaient pas difficiles à trouver. Presque tous les parents ayant des enfants âgés de 8 à 12 ans pourraient s’identifier.

www.kesselskramer.com