Design Sawai est une marque de rhum inspirée de l’histoire du thé
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Chai a une longue et illustre histoire parmi les communautés indiennes et sud-asiatiques. Moins connues sont les similitudes entre les épices traditionnellement utilisées dans le thé et celles associées aux rhums épicés.
Sawai est une nouvelle marque d’alcool qui s’appuie sur ces similitudes sous la forme de son rhum épicé au chai. Infusé de plantes telles que la cannelle, le clou de girofle, l’anis étoilé et la cardamome verte, ainsi que de thé d’Assam d’origine éthique, le rhum est un clin d’œil aux communautés de producteurs de thé de la région d’Assam en Inde.
Studio Drama, basé à Londres, a été chargé de créer une étiquette, un design d’emballage et une marque qui plairaient à un marché mondial du rhum en croissance rapide. Le studio a également dirigé la 3D et le motion design en collaboration avec Fabio Ziplies.
S’inspirant directement du nom Sawai (सवाई en hindi), qui se traduit littéralement par 1¼ de la valeur d’une personne moyenne, la nouvelle étiquette présente une forme de «quart» en forme de coin. Empruntant des repères visuels à l’Inde et aux Caraïbes, le reste de l’emballage comprend une riche palette de couleurs de vert foncé, d’or et de rouge.
Un langage visuel ludique, semblable à un timbre, fait référence aux graphismes trouvés sur les coffres à thé et les fûts de rhum du XIXe siècle, qui étaient généralement utilisés comme signe d’assurance qualité ou d’origine du produit.
Cette approche a également inspiré l’impressionnante police de caractères slab-serif de Sawai. Pour les traductions en hindi, une écriture Devanagari de style modulaire avec des caractéristiques de type stylo à larges bords a été introduite pour compléter la police de caractères principale.
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