Wok to Walk a vu le jour en 2004 en tant que petit restaurant à Amsterdam, inspiré par les voyages des fondateurs à travers l’Asie. Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et c’est une marque alimentaire mondiale avec plus de 100 sites dans 20 pays.

Alors que l’entreprise a toujours mis l’accent sur des aliments sains, abordables et fraîchement cuisinés, au fil des ans, les perceptions de la marque se sont brouillées au milieu de la multitude d’offres de restauration rapide pratiques mais malsaines dans la rue principale. Dans l’espoir de remédier à cette idée fausse courante, la marque a fait appel à Without, un studio basé à Londres qui a déjà travaillé avec Wahaca, Sushi Daily et Caravan.

Le repositionnement de Wok to Walk est fondé sur l’histoire de son homonyme, inventé pour la première fois en Chine il y a plus de 2 000 ans. Le fond arrondi du wok fonctionne en scellant la chaleur et la nutrition, de sorte que les aliments frais peuvent être cuits rapidement avec moins d’huile et plus de saveur.

Inspiré par cette ancienne forme de cuisine, le nouveau logo présente un wok avec un éclair au milieu, qui se double d’un W signature. S’appuyant sur la marque dynamique, Without a créé une suite de motifs qui se trouvent sur des uniformes, des sacs à emporter et des caractères typographiques. affiches.

Une palette de couleurs rafraîchie introduit de nouveaux dégradés inspirés de la cinématographie du réalisateur hongkongais Wong Kar Wai. Pendant ce temps, un nouveau style de photographie et une nouvelle direction artistique cherchent à traduire les couleurs, les saveurs et l’émotion de la cuisine de rue chinoise, au lieu de se rabattre sur des clichés fatigués.

L’accent renouvelé de la marque sur la rédaction se concentre également sur la qualité des aliments, les recettes et les ingrédients de saison, plutôt que sur les prix ou les offres de repas. Dans cette veine, les chefs – qui fréquentent l’école de cirque dans le cadre de leur formation – ont été renommés Woksmiths pour mettre en valeur leurs références culinaires.

Les nouveaux intérieurs du restaurant, dont Sans avis, seront désormais à aire ouverte et construits autour des Woksmiths, afin que les clients puissent voir la nourriture se préparer eux-mêmes.

Enfin, afin de se connecter avec les clients à un niveau plus émotionnel, Woki a été présenté comme la nouvelle mascotte de la marque Wok to Walk. « Woki est l’esprit du Woksmith », explique le studio. « Audacieux, créatif et enthousiaste avec un côté espiègle et enfreignant les règles.

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