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Fondée en 1925 par John Edwin Garratt, Ryvita a vu le jour à une époque où le monde était beaucoup plus simple et le choix des consommateurs était beaucoup plus limité.

Le pain croustillant à base de seigle est l’une de ces marques avec lesquelles beaucoup d’entre nous ont grandi, mais il était généralement considéré comme une option de «régime» pour les mamans soucieuses de leur poids.

Depuis l’apogée de Ryvita, la relation de la société avec la santé et le bien-être a considérablement changé, avec une énorme quantité de choix dans la catégorie des aliments diététiques. En conséquence, Ryvita a eu du mal à rester pertinent dans le paysage des « alternatives saines ».

L’équipe à l’origine de la marque a contacté l’agence de branding londonienne Springetts pour remettre en question les perceptions traditionnelles du pain croustillant et raviver sa pertinence auprès des consommateurs.

Le brief était d’injecter à la marque « une pensée nouvelle, plus de confiance, plus d’attitude et plus de goût », selon l’agence.

Les éléments de conception clés de la nouvelle identité conservent la couleur de marque rouge vif distinctive de Ryvita, ainsi qu’une adaptation simplifiée et sans empattement de son logotype.

Grâce à une combinaison de typographie audacieuse, de photographie accessible et d’un ton de voix plus ludique, la nouvelle marque cherche à apporter une nouvelle énergie à la marque tout en restant reconnaissable Ryvita.

springetts.co.uk