Offrant la première assurance FIV au monde, Gaïa a été créé après que son fondateur, Nader AlSalim, eut une expérience directe de ce qui est une procédure complexe et coûteuse. Il a été inspiré pour trouver un moyen d’aider d’autres familles à accéder à la FIV sans succomber aux obstacles financiers qui la rendent souvent impossible ou insoutenable à long terme.

AlSalim tenait également à remettre en question les idées préconçues et la stigmatisation qui entourent la FIV, ainsi que les images désuètes que de nombreuses entreprises de fertilité utilisent encore. Cette imagerie tend à représenter l’unité familiale de manière traditionnelle et hétéronormative, aliénant les familles qui ne sont pas structurées de la même manière.

La nouvelle image de marque de Ragged Edge pour Gaia contredit ces représentations, offrant à la place une image inclusive et accueillante de la famille moderne, ainsi qu’une compréhension plus empathique et réaliste du parcours de FIV. En utilisant des techniques de collage simples mais efficaces, il montre les nombreuses expériences que l’on peut vivre au cours de ce processus, ainsi que les différents types de personnes qui choisissent d’utiliser la FIV.

Cette diversité est davantage embrassée par le nouveau mot-symbole de Gaia, qui comporte à la fois un « a » majuscule et minuscule pour représenter le fait qu’il n’y a pas deux familles identiques. Pendant ce temps, une palette de couleurs inspirante mais ancrée vise à capturer les difficultés de passer par un voyage de FIV sans compromettre l’optimisme nécessaire en cours de route.

Dans l’ensemble, la nouvelle identité de Gaia est empathique mais réaliste. Contrairement à d’autres organisations de l’industrie de la fertilité, elle n’hésite pas à dire que le succès de la FIV n’est jamais garanti et que le processus lui-même n’est peut-être pas facile. Mais cela ne rend pas non plus le traitement hors de portée. Au lieu de cela, il présente la FIV comme quelque chose auquel tout le monde devrait avoir accès, quelle que soit sa situation financière ou la composition de sa famille.

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