Les agences et les créatifs se battent constamment pour attirer ce public apparemment le plus lucratif, mais insaisissable : la génération Z. confrontés à une nouvelle cohorte de consommateurs potentiels ne concernent pas du tout les «choses», mais les expériences, la durabilité, l’éthique, etc. Cela, associé à un autre point que les créatifs n’hésitent pas à mentionner – les canaux fragmentés auxquels la génération Z accède à la fois en ligne et hors ligne – fait qu’atteindre ces jeunes branchés n’est pas un petit défi pour les agences traditionnelles, peu importe à quel point elles veulent parler de TikTok.

L’étape la plus logique serait d’impliquer ces personnes dans des conversations créatives – en fait, il semble dingue que cette approche semble si radicale. Sûrement pour comprendre un certain public, les marques et les agences voudraient collaborer avec eux ?

Tumisha Balogun et Alvin Owusu Fordwuo ont fait exactement cela en créant leur agence, Tag, tout en faisant entendre la voix des jeunes âgés de 16 à 25 ans issus de communautés marginalisées. « Nous savons que nos jeunes sont des sources mondiales d’innovation et d’inspiration », déclare Fordwuo. « Cependant, trop de jeunes sont amenés à croire qu’ils doivent laisser leur culture, leur patrimoine et leurs expériences vécues à la porte afin de « s’intégrer »… on ne leur offre pas la possibilité de raconter leurs histoires ou de tirer parti de leur capitale culturelle. »