Design Peter Saville a redessiné les ailes d’Aston Martin
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Le logo original de l’aile Aston Martin a été introduit en 1927 – alors qu’il s’agissait plutôt d’un mot-symbole en forme d’aile – et a subi divers ajustements depuis lors.
En 1930, il a été adapté pour paraître plus rapide et resserré dans une forme plus en V, et en 1932, il a été mis à jour à nouveau avec la forme d’aile inspirée du scarabée qu’il a conservée depuis. Apparemment, la référence a été choisie pour son lien mythologique égyptien avec de nouveaux commencements.
Plusieurs révisions mineures ont eu lieu dans les années 50, 80 et au début des années 2000, avec une tendance à une plus grande simplification du logo – une approche que d’autres constructeurs automobiles, notamment Renault, Vauxhall, Cadillac, KIA, Rolls-Royce et BMW ont suivi.
La version mise à jour des ailes de Saville simplifie davantage le logo, adoucit les bords du symbole et donne au type plus d’espace pour respirer. Il le décrit comme « un exemple classique de l’évolution nécessaire des logotypes de provenance ».
« Des améliorations subtiles mais nécessaires non seulement gardent les formes fraîches, mais permettent de s’adapter aux nouvelles technologies, situations et applications à l’avenir », explique le designer, qui est peut-être mieux connu pour avoir créé des pochettes d’albums pour Factory Records – le label qu’il a co-fondé. avec Tony Wilson et Alan Erasmus. « Le processus consistait à clarifier et à souligner la caractéristique clé de la marque Aston Martin. »
Cette dernière mise à jour est une réponse à ce qu’Aston Martin décrit comme son attrait mondial croissant – le constructeur signalant que plus de 60 % de ses ventes actuelles proviennent de nouveaux venus dans la marque. Il est accompagné d’un nouveau slogan – Intensity: Driven – et d’un quelque peu exagéré court métrage mettant l’accent sur l’expérience productrice d’adrénaline de filer dans une Aston Martin.
Certains pourraient dire que cela semble un peu en décalage avec la vague de chaleur induite par la crise climatique qui frappe actuellement l’Europe et les conversations en cours sur le besoin urgent de décarboner.
Les ailes mises à jour seront également transposées sous forme de badge physique, qui sont fabriquées par Vaughtons, une entreprise d’orfèvrerie de 203 ans dans le quartier des bijoux de Birmingham.
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