Intitulée Can’t Resist, la publicité suit plusieurs personnages alors qu’ils subissent la lutte intérieure atroce de résister à leur KFC. D’une impasse sur la dernière aile d’un seau à la frustration d’attendre que des amis se présentent, le film adopte une approche ludique qui fait passer son message en l’absence totale de tout dialogue.
Selon Coleman, dont la réalisation a donné au film une atmosphère maussade qui semble assez inattendue pour la marque, la publicité célèbre “le moment exact où la résistance s’effondre et les personnages succombent à KFC”.
“Permettre à l’acteur d’être pris à ce moment-là avant qu’il ne cède, et laisser cela s’accumuler, semblait être là où les bonnes choses seraient”, ajoute-t-il. “J’ai choisi de laisser la tension monter autant que possible et de laisser chaque personnage interpréter sa propre” panne “sans couper.”
La sensation atmosphérique du film est accentuée par le morceau qui l’accompagne – une reprise du classique I Put a Spell on You de Screamin ‘J Hawkins – et les décors théâtraux, qui utilisent des enseignes au néon, une pluie battante et un éclairage d’ambiance à grand effet.
Crédits:
Agence : Ogilvy
CCO : Kabelo Moshapalo
DPE : Peter Little
Partenaire créatif : Safaraaz Sindhi
Directrice artistique : Chantelle Dos Santos
Directeur artistique principal : Rob Hart
Directeur artistique : Naledi Manama
Rédacteurs principaux : Andre Vrodoljak, Abas Rashid
Réalisateur : Sam Coleman
DOP : Pierre de Villiers
Post-production : Prêtre
