Le supermarché en ligne zéro déchet Good Club a changé de nom pour étourdi avec l’aide de l’agence créative Nice and Serious. Fondé en 2019, le détaillant est spécialisé dans l’épicerie éthique et durable, offrant aux clients un moyen simple de minimiser l’impact de leurs achats.

Alors que Good Club s’est développé et que ses ambitions ont changé, l’équipe a chargé Nice and Serious de trouver un look plus optimiste et accrocheur, et les visuels mis à jour sont certainement difficiles à ignorer. Une palette de couleurs primaires audacieuses de rose et de rouge donne à la marque un sentiment de plaisir et de convivialité, tandis que les couleurs secondaires, telles que le bleu, le violet et le jaune, ajoutent une touche supplémentaire de dynamisme à l’emballage et à l’imagerie.

Cette palette est accompagnée d’une série d’illustrations attachantes de l’artiste Antoine Orozco qui incluent des silhouettes d’aliments rechargeables sur des étiquettes de pots et un casting de mascottes de marque ludiques composées des pots eux-mêmes. Encourager les clients potentiels et existants à utiliser les options de recharge de Dizzie – un élément central de la mission de l’entreprise et un objectif plus important cette fois-ci – était l’un des principaux objectifs de Nice and Serious.

Parlant du défi, le directeur créatif de l’agence, Peter Larkin, déclare : « Nous voulions élever l’expérience hors des clichés écologiques et sur les étagères des clients quotidiens à travers le Royaume-Uni…. Des illustrations de produits simplifiées jusqu’au « whoosh » de Dizzie et à la mascotte de la marque, nous avons créé une identité pleine de mouvement et de caractère.

Enfin, pour renforcer l’idée que les recharges peuvent être amusantes, gratifiantes et sans tracas, l’agence a développé un ton de voix optimiste pour refléter cela : « Pour le ton de la voix, nous avons décidé d’évoquer ces petits moments de joie qui sont totalement unique à l’expérience de recharge », explique Larkin. « Ainsi, bien qu’il soit important d’être familier (et parfois franc), cela signifiait également utiliser des mots pour surprendre et satisfaire. Notre devise était de canaliser « l’ASMR écrite ».

En tant que tel, le message de Dizzie utilise l’allitération et l’onomatopée pour « imiter le son des produits rechargeables versés, pompés et réapprovisionnés ». La nature rythmique de ce système circulaire, qui « tourne et tourne, encore et encore », est intelligemment capturée dans le nouveau slogan de la marque : « Get Dizzie with it ».

niceandserious.com