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L’usine du futur est un cabinet de conseil en développement commercial spécialisé dans la génération de leads, c’est-à-dire la recherche de nouveaux emplois pour d’autres entreprises, principalement des agences de création. Cependant, avant de pouvoir aider les autres, l’entreprise avait besoin d’une nouvelle identité accrocheuse qui lui permettrait de décrocher de nouvelles activités et de clarifier exactement ce que fait la Future Factory.

“Dès le départ, le client était vraiment audacieux et voulait quelque chose qui le démarquerait et attirerait également les personnes travaillant dans l’industrie créative”, explique Jacob Vanderkar, directeur créatif chez DutchScot, qui a créé la nouvelle image de marque du cabinet de conseil. “C’est avant tout une identité animée, utilisant une typographie courant le long de “tapis roulants” graphiques avec des comportements variés.”

Jouant sur le mot « usine » dans le nom de l’entreprise, DutchScot a utilisé une conception de mouvement simple mais efficace pour animer des éléments de copie qui détaillent les services offerts par la Future Factory. Ceux-ci se déplacent à travers de grandes formes de lettres et des voies plus abstraites d’une manière qui rappelle les tapis roulants et les machines d’usine et fonctionnent particulièrement bien pour le site Web – qui était l’objectif principal du changement de marque.

L’effet est discret mais accrocheur, encourageant les téléspectateurs à suivre le texte pendant qu’il tourne et tourne sur l’écran, offrant des informations transitoires sur l’entreprise.

“Nous avons aimé l’idée que chacune des animations ressemblait à une étape différente du processus de production se déroulant sur différentes parties d’un grand convoyeur”, explique Vanderkar. “Nous avons passé beaucoup de temps sur YouTube à regarder des vidéos obscures de différents modèles de bandes transporteuses et cela a beaucoup influencé le comportement final de la marque.

« Nous sommes maintenant des experts sur les mérites des systèmes de convoyeurs à ‘courroie’ vs ‘courroie de précision’. Certaines vidéos sont étonnamment hypnotiques. Il était assez simple d’animer la typographie pour donner l’impression d’objets sur un convoyeur, mais cela a pris plus de temps et d’essais et d’erreurs pour donner à la typographie un comportement plus “physique” avec plus de subtilité.

La copie du titre est définie à Rois, par New Letters, qui est similaire à la signalisation trouvée dans le bâtiment du quai historique dans lequel le cabinet de conseil a son siège, et offre une “ empreinte carrée ” lorsqu’elle est utilisée en majuscule, rappelant également les boîtes sur un convoyeur. Le corps du texte est mis en Heldane par Klim Type Foundry.

Le travail acharné de DutchScot semble déjà porter ses fruits, le studio rapportant que le nombre moyen de visites sur le site Web de Future Factory a grimpé de 1 900 % dans les deux semaines suivant son lancement. “Étant donné que l’image de marque est destinée à une nouvelle entreprise génératrice d’activité, nous avons trouvé cette statistique satisfaisante”, déclare Vanderkar.

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