Cette année marque le 75e anniversaire de Institut des arts contemporains de Londres (ICA) – une organisation artistique multidisciplinaire et une galerie qui a accueilli une longue liste d’expositions marquantes au fil des ans. Des œuvres d’artistes tels que Yoko Ono, Jean-Michel Basquiat et Francis Bacon ont toutes été présentées à l’ICA, qui s’est bâti la réputation d’accueillir des expositions et des performances de pointe.

Pour marquer cette étape, une petite équipe créative bénévole comprenant Rebecca Lewis, Chris Chapman et David Kolbusz a développé une nouvelle campagne et une nouvelle identité explorant l’impact, l’héritage et l’avenir de l’ICA. Se déroulant à travers Londres pendant la Frieze Week, la campagne sert à mettre en lumière non seulement l’histoire de la galerie, mais aussi les artistes qui en ont fait ce qu’elle est aujourd’hui.

Travaillant avec l’idée que « l’ICA est tout sauf une boîte blanche froide et sans vie », l’équipe a imaginé une identité suffisamment polyvalente pour transmettre le sens ludique de l’ICA. Ils ont commencé avec le logo, qui a été construit à partir de différentes formes qui évoquent l’idée d’un hub ou d’une plate-forme inclusive. Ces formes, bien que distinctes, sont reliées visuellement et suggèrent « un point de vue progressif et ouvert où différentes personnes peuvent se rassembler et participer ».

Ceci est encore souligné par une courte animation qui montre les trois formes de lettres du logo se déplaçant, se déplaçant et interagissant, faisant à nouveau allusion à la nature collaborative et diversifiée de l’ICA. Le reste du système de conception présente une esthétique similaire, y compris des polices personnalisées par Dinamo – y compris une version sur mesure de Maxi – qui présentent « un mélange distinctif de coins arrondis et rectangulaires, de coins intérieurs incurvés et de formes circulaires découpées dans des formes rectangulaires pour refléter directement le logo ».

Ces éléments se combinent pour créer une identité qui a les artistes eux-mêmes à l’esprit. L’équipe de l’ICA était impatiente de centrer diverses personnalités du passé et du présent de la galerie dans la campagne, en utilisant le slogan « L’ICA est… » comme moyen de faire entendre leur voix.

Ainsi, les artistes disposent d’un espace pour partager leurs propres histoires et compréhensions, révélant l’impact que l’ICA a eu sur leur vie et leur carrière. À l’avenir, ces déclarations seront continuellement mises à jour pour présenter de nouveaux artistes, créant « une image en constante évolution de ce qu’est l’ICA ».

Bien que l’identité ait été initialement développée spécifiquement pour l’anniversaire, elle a déjà été adoptée dans l’ensemble de l’ICA, y compris sur la signalisation. « Comme c’est souvent le cas, cela a commencé comme une campagne et s’est transformé en un projet d’identité beaucoup plus vaste au fur et à mesure que nous développions le travail », explique Lewis.

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