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Lisb-ON Jardim Sonoro a été lancé en 2014 dans la capitale portugaise pour célébrer pendant trois jours certaines des meilleures musiques électroniques du monde. Se déroulant vers la fin de l’été, le festival se déroule traditionnellement dans le parc historique Eduardo VII de la ville.

2022 marque un tournant pour l’événement, les organisateurs annonçant à la fois un changement de nom (il ne s’agit plus que de Jardim Sonoro) et un changement de lieu. Récemment situé dans le parc Monsanto – un parc forestier qui a été surnommé les poumons de Lisbonne – Jardim Sonoro n’a jamais été aussi immergé dans la nature, et en tant que tel, l’image de marque de l’édition de cette année du festival devait être convenablement verte.

Chargée de gérer les visuels, l’équipe de Dentsu Creative Portugal, qui travaille sur l’événement depuis sa création, a commencé à imaginer comment la marque pourrait refléter le nouveau cadre du festival – le seul problème était que personne ne savait comment créer un design c’était encore plus vert qu’avant. L’équipe s’est donc tournée vers Midjourney, une plate-forme d’IA visuelle avancée, pour voir ce qu’elle pouvait proposer.

« Ayant été témoins et ayant fait partie des éditions précédentes magiques, il nous est devenu humainement impossible d’imaginer comment cela pourrait devenir encore plus grand, avec tant de changements prévus, et ce qui adviendrait de cette fusion encore plus profonde avec la nature qui a toujours fait partie de L’identité de Jardim Sonoro », explique Gil Correia, directeur de la création chez Dentsu.

En réponse aux mots clés saisis par l’équipe, Midjourney a pu fusionner les traits du visage de certains des principaux artistes du festival avec des symboles de la nature tels que des oiseaux, des papillons, des feuilles et des arbres, créant 12 images inattendues et uniques.

Celles-ci ont ensuite été affinées par les concepteurs, qui ont affiné les compositions et ajouté du bruit supplémentaire aux flous et aux couches de couleurs pour créer une cohésion entre les images. Le résultat est une sélection d’affiches qui mêlent littéralement le festival à son environnement d’une manière à la fois surréaliste et étrangement belle.

Parlant de leur utilisation de l’IA et de la conversation plus large autour de son rôle dans les industries créatives, Ivo Purvis, directeur de la création chez Dentsu, déclare : « La pertinence d’utiliser ce type de technologie et la façon dont nous mettons notre pensée et notre côté humain dans l’idée peut créer les synergies les plus intéressantes, sans que notre rôle soit remplacé.

Nous affrontons ce problème avec curiosité et enthousiasme pour ce qui est à venir et essayons de ne pas adopter une vision dramatique et fataliste, comme si c’était un ennemi devant nous.

Crédits:
Agence : Dentsu Creative Portugal
CCO : Lourenço Thomaz
CD : Gil Correia
Directeur artistique : Gil Correia, Ivo Purvis
Maître de l’IA : Fred Van Zeller
Rédacteur : João Moura
Concepteur : Emanuel Serôdio, Tiago Rodrigues
Graphismes animés : Fabio Magalhães