Les Girls Scouts of the USA comptent 1,7 million de filles parmi leurs membres, réparties dans 112 conseils indépendants – chacun d’entre eux, jusqu’à présent, concevant ses propres communications.

Collins travaille avec l’organisation depuis 2019 pour créer une nouvelle identité qui rassemble ses éléments constitutifs. Selon le studio, l’objectif était d’affirmer la place des éclaireuses comme « une force culturelle incontournable et pleine d’espoir » dans la vie des jeunes femmes.

Le changement de marque de Collins comprend une palette néon arc-en-ciel, ainsi qu’une version mise à jour du trèfle des Girl Scouts – qui est utilisé depuis la fondation de l’organisation en 1912. Habituellement affiché en vert, le symbole a été libéré pour apparaître dans un vaste gamme de couleurs.

« Il a connu de nombreuses itérations, allant de l’aigle américain aux silhouettes de filles », explique Collins, ajoutant que sa récente simplification « incarne son essence la plus puissante et la plus emblématique ».

Bien que cela semble plutôt sérieux, le reste de la marque est exubérant et joyeux. Collins s’est penché sur l’histoire des écussons et des badges de l’organisation – que les éclaireuses gagnent pour acquérir de nouvelles compétences – pour concevoir un ensemble de nouvelles formes géométriques, qui sont des « éléments de base pour la conception et l’interactivité ».

Comprenant une vaste gamme de formes, notamment des boucliers, des demi-tonneaux, des fleurs, des cœurs, des octogones et des fanions, ces motifs sont utilisés pour créer un langage commun pour la marque des Girl Scouts. Une nouvelle police de caractères personnalisée, conçue par Positype et intitulée Girl Scouts Serif, crée également une cohérence entre les communications.

Enfin, pour mettre la marque au goût du jour pour une jeune génération, Collins a remanié ses vêtements et ses produits, mélangeant des styles vintage avec un design contemporain.

wearecollins.com