Blog

Créée par Havas Londres, la publicité voit Buddy l’elfe dans un magasin Asda pour participer à un quart de travail d’essai à l’approche de Noël.

De nombreux moments burlesques s’ensuivent, alors que Buddy goûte la nourriture de Noël, distrait ses collègues et – bien sûr – chante fort sur le système tannoy du magasin.

https://www.youtube.com/watch?v=KnW1TWqAXYs

La création de l’annonce était un exploit de magie artisanale. L’agence a travaillé avec Framestore afin d’intégrer de manière transparente des séquences classiques dans le spot, la maison de poste ayant initialement sorti Buddy du film original.

Un magasin numérique Asda a ensuite été créé par LiDAR en scannant un emplacement réel, en briques et en mortier, permettant à l’équipe créative de repérer leurs emplacements virtuellement et par rapport aux performances existantes de Buddy. Pendant le tournage, dans un studio existant, un double corporel sur le plateau a été utilisé comme référence pour les yeux et pour fournir des ombres et des interactions nuancées qui pourraient être habilement incorporées dans le composite final.

Les séquences originales et nouvelles ont ensuite été réunies, avec un classement minutieux des correspondances incorporé tôt dans le processus pour amener le monde moderne vers l’apparence des séquences originales. Le grain, l’aberration chromatique et l’aspect physique du film ont également été appliqués aux plaques prises avec un appareil photo numérique.

« C’était un défi unique », déclare Kleinman, « travailler avec un acteur hollywoodien de premier plan, sans qu’il soit là en personne, et créer d’autres acteurs autour de sa performance emblématique. Il était important non seulement de rendre l’action transparente, mais aussi de le transporter de manière convaincante dans un magasin Asda de Noël, créant une atmosphère hollywoodienne pour les célébrations de Noël d’Asda.

L’annonce marque la première fois que l’Elf a obtenu une licence pour le marketing de marque et la campagne voit également des annonces de tannoy en magasin de Buddy, ainsi que des aliments et des vêtements exclusifs à Asda sur le thème d’Elf.

Crédits:
Agence de création : Havas Londres
Directrice de la création : Vicki Maguire
Directeurs créatifs : Dan Cole, Andy Garnett
Directeurs créatifs associés : Rob Greaves, Sam Daly
Directeur artistique principal : Richard Gorton-Lee (Chunky)
Rédacteur principal : Mark Wilson
Concepteur principal : Sam Kallen
Société de production : Rattling Stick
Réalisateur : Daniel Kleinman
Post-production et VFX : Framestore
Directeur de création : Kamen Markov
Superviseur VFX : Jules Janaud