Design Lego célèbre son 90e anniversaire avec une vaste campagne mondiale
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Lego organise aujourd’hui son premier World Play Day, en l’honneur de son 90e anniversaire. Il marquera l’occasion via une série éclectique d’événements mondiaux – y compris un labyrinthe Lego à York, illustré ci-dessus, un nouvel espace de jeu à Harlem, New York, ainsi que des événements en magasin à travers le monde.
Il y a aussi un site Web avec des idées de nouvelles constructions Lego et des films mettant en vedette des fans célèbres de Lego tels que Yotam Ottolenghi, Alicia Keys et Thierry Henry, prouvant que Lego n’est pas seulement pour les enfants. Au cœur de tous les événements se trouve la mission globale de la marque : mettre en avant l’importance du jeu.
« Lorsque mon arrière-grand-père a fondé l’entreprise il y a 90 ans, il a reconnu que le jeu pouvait changer la vie des enfants. Il rassemble les familles et aide les enfants à développer des compétences qui peuvent leur permettre d’atteindre leur plein potentiel », déclare Thomas Kirk Kristiansen, président. du groupe Lego.
« Il n’avait qu’un petit atelier, mais il avait de grandes ambitions pour faire en sorte qu’autant d’enfants que possible puissent profiter des bienfaits du jeu. Que ce soit en 1932, 2022 ou à l’occasion de notre 100e anniversaire en 2032, nous nous efforçons et nous nous efforcerons toujours de poursuivre l’héritage d’Ole en aidant toutes les familles, où qu’elles se trouvent dans le monde, à bien jouer.
Lego fête ses 90 ans en bonne santé. Bien que la marque ait connu des baisses au fil des décennies, elle a habilement géré l’évolution des temps ces dernières années, en intégrant avec succès des éléments numériques et une franchise de films pour accompagner son produit principal, qui reste la brique en plastique.
Parler à CR dans un profil de marque récent, CMO Julia Goldin a expliqué la philosophie directrice de la marque : « Nous avons été extrêmement cohérents en indiquant clairement que notre priorité numéro un était les enfants. Cela n’a pas du tout changé depuis la création de l’entreprise il y a 90 ans… nous avons une mission claire d’inspirer et de développer les constructeurs de demain, et cela a été le parapluie qui anime tout.
« Au cours des dernières années, notre stratégie a vraiment consisté à rester valide et à interagir avec les enfants. Nous croyons vraiment que nous leur offrons de formidables opportunités de développement. Nous savons que le jeu est essentiel pour leur enfance et nous voulons leur offrir les meilleures expériences possibles.
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