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Chase Bank a le même logo depuis 61 ans, et c’est un graphisme aussi brillant qu’il l’était en 1961, lorsque Tom Geismar et Ivan Chermayeff l’ont conçu. Cependant, selon Geismar, lorsque le couple l’a montré pour la première fois au président et au président de la banque américaine, ils l’ont détesté. « Ils ont pensé que c’était terrible », dit-il.

Les banques de l’époque fonctionnaient sous des symboles plus traditionnels, avec l’ancien logo de Chase Manhattan, une affaire calme, avec une carte des États-Unis, recouverte d’un globe et du nom de l’entreprise en caractères serif, ainsi qu’une «banque mondiale». slogan. Mais les choses étaient en train de changer dans le monde de la finance. Les institutions financières quittaient Wall Street à New York pour Midtown, de nouveaux immeubles étaient en cours d’achèvement et Chase – créée en 1955 par la fusion de la Chase National Bank et de la Manhattan Company – emménageait elle-même dans un gratte-ciel de 60 étages.

« Nous avons essayé de penser à ce qui était le symbole de la banque, et nous ne pouvions penser à rien qui ne soit pas un dollar ou un signe dièse », plaisante Geismar. « Nous avons donc pensé que ce serait une chance. À l’époque, c’était la deuxième plus grande banque du pays, alors ils en faisaient la publicité dans tous les journaux et ils avaient des succursales partout. Cette exposition leur permettrait d’établir une marque plus abstraite.

« Le président nous a dit, ‘si vous voulez cela dans une opération de vente au détail, OK' », poursuit-il. « ‘Mais je ne veux pas le voir sur mon papier à en-tête. Je ne veux pas le voir dans mon bureau. Je ne veux le voir nulle part. Et environ six mois plus tard, nous étions là-bas en train de faire quelque chose, et nous l’avons croisé dans le couloir et il avait une cravate dessus et des boutons de manchette.